국제 경영에 대한 용어 정리와 퀴즈

목차

1. 제9장 주요 용어 정리
2. 제9장 연습문제

본문내용

1. 마케팅 활동
마케팅 활동이란 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 가져오기 위해 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정을 성립하여 계획하고 실행하는 활동을 말한다.

2. 마케팅 관리 과정
마케팅 관리자가 마케팅 관리의 전 과정에 개입하여 전체시장을 보다 작은 몇 개의 세분화된 시장을 구분하여 그들이 가장 효과적으로 활동할 수 있는 표적시장을 선정하여 그 표적시장을 가장 잘 충족시킬 수 있는 마케팅 믹스를 개발한다. 이 때 마케팅 믹스 ‘4P전략 [Product, Place, Price, Promotion]’을 이용하여 마케팅 환경의 변화를 파악하고, 환경에적응하여 가장 효과적인 마케팅 전략을 개발하고 집행하는 과정을 말한다.

3. 소비자 행동
소비자 행동이란 소비자가 필요한 물품의 가격과 자신의 소득을 감안하여 가장 합리적으로 소비계획을 결정하는 것을 말한다. 소비자 행동은 구매자의 특성과 구매자 의사결정과정의 영향을 받는다.

참고 자료

없음