캐논 canon 마케팅전략

소개글

캐논 canon 마케팅전략

목차

1. 기업 소개
2. 거시 환경 분석
3. 5-force model
4. SWOT
5. STP
6. 4P
7. 결론

본문내용

1. 기업 개요
• 1937년 도쿄에서 광학 유리를 제조하는 ‘정기 광학 연구소’로 시작
• 46년 카메라 사업을 시작으로 캠코더, 사무용품, 산업장비, 정보 기기 등으로 영역을 넓힘
• 현재는 오피스, 이미징 시스템, 기타 산업 장비 의 세 부문으로 구성되어 있음 (카메라가 속해 있는 부문은 이미징 시스템)
• 미국에서 특허권을 가진 기업 TOP10에 속해있음
• ‘세계 번영과 인류의 행복을 위해 공헌해 나갈 것’을 목표로 하여 경영 이념 확립

13년 연속 국내 렌즈교환식 카메라 시장 점유율 1위
• 50.1%의 점유율로 독보적 1위 기록 (2015년 렌즈교환식 카메라 시장기준)
• 20%대 점유율에 그친 2위와는 약 2배 차이
• 보급기부터 중급기, 고급기에 이르기까지 다채로운 라인업을 통해 렌즈교환식 시장 점유율 1위 차지

DSLR 시장 내 1위 캐논
→ DSLR 카메라 시장 내
판매 금액 기준 71.1%
판매 수량 기준 69.3%로 1위

참고 자료

없음