[롯데캐논]canon 캐논의 중국시장 진출사례 및 분석

소개글

Canon 주식회사는 글로벌 핵심경쟁력을 중국시장에도 적용하면서 진출을 모색하였다.
최근 중국시장의 진출이 기업 역량을 블루오션에 펼치는 기회가 되고 있습니다.
A+를 받은 자료이며 발표나 레포트 제출용으로 적합하다고 생각합니다.
좋은 결과가 늘 합께하시길 바랍니다.

목차

1, Canon 에 대한 기업소개
2. 중국진출의 과정 및 발전
3. Canon 의 성공과 시사점

본문내용

2006년이후, 마케팅을 강화 브랜드이미지 구축
Canon 주식회사
-매출확대를 위한 ‘판매체제 구축’ 에서 ‘판매능력 강화’로 전략을 수정
판매부문 확대, 인력 양성, 제품군 확장, 핵심 마케팅전략등을 집중하여 시장점유율을 제고
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캐논의 중국시장에서의 발전
Canon 주식회사
- 글로벌 핵심경쟁력을 중국시장에도 적용 -
2002~2005년 : 판매체제 개혁을 통해 수평적 판매채널 구축
2003년 이전 중국 생산 모든 제품은
일본 본사 캐논(홍콩) 중국 총 대리상을
거쳐 중국에 판매되는 구조
*
수평적 판매채널 구축
Canon 주식회사
*
캐논의 중국시장에서의 발전
Canon 주식회사
- 수평적 채널개혁 -
2003년 이후 총 대리상 체제폐지
지사를 통해 직접 판매상과 거래
이후 중국 시장점유율을 빠르게 확장
2003년 말, 점유율이 22%로 상승함

참고 자료

참고 자료 : 삼성경제연구소 http://www.seri.org/ SERIChina
-캐논의 사업성공요인 분석
-초 고속 성과 기업 캐논을 말한다.
-중국 디지털 가전산업 최근 동향
캐논 코리아 , 캐논China
http://www.canon.co.kr/
http://www2.canon.com.cn/