유튜브를 이용한 뷰티 마케팅의 변화

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최근 뷰티업계에는 콜라보레이션 열풍이 불고 있다. 더페이스샵과 디즈니의 콜라보, 어퓨와 보노보노의 콜라보 등 만화 캐릭터들과의 협업이 있고, 색채 전문 기업인 팬톤과 VDL과의 콜라보 등이 있다. 하지만 이들 중 가장 두드러지고 인기가 있는 것은 단연 유튜브 뷰티 크리에이터들과 화장품 브랜드 간의 콜라보이다. 예를 들어, 화장품 브랜드인 미샤와 유튜버 레나의 콜라보, 패션 편집샵 원더플레이스의 코스메틱 브랜드인 언프리티 랩스타와 씬님의 콜라보, 어퓨와 윤쨔미의 콜라보 등이 있다. 이러한 화장품 회사들은 비싼 광고료를 지급해야하는 연예인보다 수많은 구독자를 지니고 있는 뷰티 크리에이터들과의 협업이나 광고를 많이 이용하는 추세이다.

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