유로 디즈니 마케팅 실패사례분석

목차

1. 서론
1-1. 선정동기
1-2. 기업소개
1-3. 연혁

2. 본론
2-1. 유럽진출배경과 입지결정요소
2-2. 개장 전 디즈니의 마케팅활동
2-3. 개장 이후 결과
2-4. 내부적 실패요인
2-5. 외부적 실패요인

3. 결론

본문내용

1-1 선정동기
국외 기업 실패사례
☞ 지금까지 늘 승승장구하던 디즈니 사의 첫 실패작
☞ 사전의 많은 준비로 성공을 자신했으나 실패
☞ 계속 증가하고있는 글로벌 기업의 현지화 실패의 한 사례

<중 략>

2-1 유럽진출 배경
디즈니사 의 유럽진출 배경
☞ 유럽대륙의 많은 인구와 교통중심적 위치, 관광의중심지
☞ 디즈니가 기획할 때인 80년대에 유렵경제는 호황이었고 소비가 많았음
☞ 디즈니가 계획하고 있던 규모만큼 큰 테마공원이 없었음
☞ 유럽에서 디즈니 캐릭터의 선호도가 높았음

참고 자료

없음