(광고경영학)크리에이티브 아이디어의 개발

목차

1. 소구유형의 결정 : 구매동기에 따른 크리에이티브 전략
2. 광고모델 선정
3. 광고 아이디어 표현의 구체화

본문내용

1. 소구유형의 결정 : 구매동기에 따른 크리에이티브 전략
크리에이티브 전략을 수립하는 데 있어 가장 중요한 고려요인의 하나는 적절한 소구방식을 선택하는 것!
소구란? Appeal! 이성적·감성적 수단으로 소비자의 구매동기를 자극하는 것

(1) 이성소구 (rational appeal)
제품의 기능적 특성을 구체적으로 전달하는데 이용된다.
이성에 소구하는 광고를 정보광고(informational ad)라고 부른다.
이성적 소구는 제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우나 높은 관여도로 많은 정보를 필요로 하는 제품의 경우에 효과적이다.

① 비교광고(comparative advertising)
경쟁브랜드들을 직접적으로 혹은 간접적으로 거명하여 몇 개의 제품속성에 대하여 자사브랜드와 경쟁브랜드들을 비교하는 광고
직접비교광고 – 광고 속에 직접 거명된 경쟁브랜드와 구체적으로 비교
간접비교광고 – 비교되는 브랜드의 이름이 구체적으로 거명하지 않고 비교
비교광고의 예 : 헤지스, 미샤

참고 자료

없음