마케팅의 종류와 필요성

소개글

마케팅의 종류 중 디마케팅에 대한 조사내용,
마케팅의 정의, 필요성, 사례로 구성되어 있고 깔끔하게 정리되어있습니다~

목차

1. Idea (디 마케팅)
2. 마케팅의 필요성
3. 마케팅의 사례
4. 참고문헌

본문내용

디마케팅이란?? 의도적으로 고객의 구매를 줄이는 전략, 그러면서 적절한 수요를 창출하고 장기적으로 수익의 극대화를 꾀하는 방식을 말한다.
디마케팅의 등장배경??체리피커 때문에 디마케팅이 생겨났는데 체리피커란, 기업의 상품이나 서비스를 적극적으로 구매하지 않으면서 소비의 실속을 챙기는 소비자들을 말한다. 예로 경품 당첨을 목적으로 상품을 구입하고 당첨이 안되면 반품을 하는 소비자들이다. 그래서 기업들은 체리피커로 인한 피해를 줄이기 위해 디마케팅 전략을 시행했고, 이 전략을 통해 체리피커들은 떠나고 충성고객만 남게 되어 브랜드 이미지에는 긍정적인 영향을 끼쳤다.

참고 자료

박정훈, “수요를 선택한다 디마케팅의 세계”,[마케팅인사이드], 2016.6.
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1222044&cid=40942&categoryId=31915