[스포츠마케팅]스포츠마케팅의 중요성

목차

1. 스포츠 마케팅 정의
1-1. 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
1-2. 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
1-3. 직접사업
1-4. 간접사업

2. 스포츠 마케팅과 미디어 밸류와의 관계

3. '스포츠' 의 상품으로서의 특징

4. 스포츠 마케팅의 중요성
1-1. 스포츠 마케팅의 장점
1-2. 넓은 시장
1-3. 다양한 사업분야

5. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황 그리고 문제점

6. 우리 나라 스포츠 마케팅의 문제점

7. 지금 우리에게 필요한 요건은 무엇인가?

본문내용

사람들이 모이면 돈이 모인다. 사람들은 신나고 재미있는 곳에 모인다. 그렇다면 신나고 재미있는 것은 무엇인가. 스포츠다. 흥미롭고 신나는 스포츠라는 축제에 누구나 관심을 갖고 각자의 취향에 따라 시간과 노력을 들인다. 따라서 이에 대한 투자는 몇십 몇 백 배의 과실을 돌려줄 수 있는 것이다. 또한 이러한 스포츠 마케팅은 기본적으로 미디어 밸류와 불가분으로 연관되어 있어 최근 미디어 수단으로서 스포츠의 가치가 더욱 높아지면서 '스포츠'는 기업의 새로운 고부가가치 커뮤니케이션 수단으로 각광받고 있다.
국경과 인종을 뛰어넘는 새로운 언어로서의 스포츠라는 상품은 그다지 어렵지도 않고 화려하고 멋지기 때문에 우리는 기꺼이 그 '이미지'에 대가를 지불할 용의가 있는 것이다.

1. 스포츠 마케팅 정의
스포츠 마케팅은 교환이라는 과정을 통해 스포츠 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있도록 계획된 모든 활동을 말한다. 이는 나이키, 아디다스, 프로 스펙스 등 스포츠 의류 및 용품 생산 업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고 스포츠 팀과 경기 연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동을 보조해주는 강력한 커뮤니케이션 수단이라 할 수 있다.

1-1. 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
먼저 스포츠 경영학의 관점에서 관람 스포츠와 참여 스포츠(레져, 스포츠 센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동으로 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품과 서비스에 대한 마케팅 활동이라 할 수 있다.

1-2. 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
이는 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽이란 기업이 현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스 등을 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 스포츠 행사, 연맹 및 협회를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 행하는 기획-조직-실행-통제의 모든
활동이라고 정의할 수 있다. 이를 통해 기업은 다음과 같은 효과를 기대한다.

참고 자료

권성희, 2000, “스포츠 마케팅의 사례”, 한경비지니스.
최희권, 1999, “기업의 스포츠 마케팅 발전방안에 관한 연구”, 광운대 석사학위논문.
노재성, 1998, “스포츠 마케팅 전략에 관한 연구”, 원광대 박사학위논문.
박진경, “스포츠 마케팅 Ⅱ”, 스포츠사회학회 자료
최은영, “국내 기업의 스포츠 마케팅 현황과 발전방안”,
최덕현, “새로운 패러다임의 경영현장 -스포츠 산업”, 스포츠 마케팅 21, 2000
KDI, "2002년 월드컵축구대회 경제적 파급효과", 2001