[스포츠마케팅]스포츠마케팅의 중요성

등록일 2003.07.10 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 스포츠 마케팅 정의
1-1. 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
1-2. 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
1-3. 직접사업
1-4. 간접사업

2. 스포츠 마케팅과 미디어 밸류와의 관계

3. '스포츠' 의 상품으로서의 특징

4. 스포츠 마케팅의 중요성
1-1. 스포츠 마케팅의 장점
1-2. 넓은 시장
1-3. 다양한 사업분야

5. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황 그리고 문제점

6. 우리 나라 스포츠 마케팅의 문제점

7. 지금 우리에게 필요한 요건은 무엇인가?

본문내용

사람들이 모이면 돈이 모인다. 사람들은 신나고 재미있는 곳에 모인다. 그렇다면 신나고 재미있는 것은 무엇인가. 스포츠다. 흥미롭고 신나는 스포츠라는 축제에 누구나 관심을 갖고 각자의 취향에 따라 시간과 노력을 들인다. 따라서 이에 대한 투자는 몇십 몇 백 배의 과실을 돌려줄 수 있는 것이다. 또한 이러한 스포츠 마케팅은 기본적으로 미디어 밸류와 불가분으로 연관되어 있어 최근 미디어 수단으로서 스포츠의 가치가 더욱 높아지면서 '스포츠'는 기업의 새로운 고부가가치 커뮤니케이션 수단으로 각광받고 있다.
국경과 인종을 뛰어넘는 새로운 언어로서의 스포츠라는 상품은 그다지 어렵지도 않고 화려하고 멋지기 때문에 우리는 기꺼이 그 '이미지'에 대가를 지불할 용의가 있는 것이다.

1. 스포츠 마케팅 정의
스포츠 마케팅은 교환이라는 과정을 통해 스포츠 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있도록 계획된 모든 활동을 말한다. 이는 나이키, 아디다스, 프로 스펙스 등 스포츠 의류 및 용품 생산 업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고 스포츠 팀과 경기 연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동을 보조해주는 강력한 커뮤니케이션 수단이라 할 수 있다.

1-1. 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
먼저 스포츠 경영학의 관점에서 관람 스포츠와 참여 스포츠(레져, 스포츠 센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동으로 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품과 서비스에 대한 마케팅 활동이라 할 수 있다.

1-2. 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
이는 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽이란 기업이 현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스 등을 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 스포츠 행사, 연맹 및 협회를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 행하는 기획-조직-실행-통제의 모든
활동이라고 정의할 수 있다. 이를 통해 기업은 다음과 같은 효과를 기대한다.

참고 자료

권성희, 2000, “스포츠 마케팅의 사례”, 한경비지니스.
최희권, 1999, “기업의 스포츠 마케팅 발전방안에 관한 연구”, 광운대 석사학위논문.
노재성, 1998, “스포츠 마케팅 전략에 관한 연구”, 원광대 박사학위논문.
박진경, “스포츠 마케팅 Ⅱ”, 스포츠사회학회 자료
최은영, “국내 기업의 스포츠 마케팅 현황과 발전방안”,
최덕현, “새로운 패러다임의 경영현장 -스포츠 산업”, 스포츠 마케팅 21, 2000
KDI, "2002년 월드컵축구대회 경제적 파급효과", 2001
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 스포츠마케팅 17페이지
    1. 스포츠 마케팅의 종류1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의..
  • [스포츠마케팅][스포츠광고][스포츠스폰서십][스폰서십]스포츠마케팅의 발달과정, 스포츠마케팅의 특성, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 해외에서의 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 전망 분석 15페이지
    스포츠마케팅은 일련의 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 스포츠마케팅은 크게 두분야로 구분되는데,하나는 스포츠제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스..
  • 스포츠 마케팅 31페이지
    Ⅰ.서론요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 ..
  • 스포츠마케팅 활성화 방안을 위한 연구 20페이지
    Ⅰ. 서 론 얼마 전 감동으로 마무리 지은 밴쿠버 동계올림픽, 2010년 남아공월드컵 등 우리는 올림픽이나 월드컵 등 수많은 스포츠 경기를 보면서 즐거워하고 열광하고 있다. 금메달과 우승이라는 헤아릴 수 없는 많은 땀과 노력의 결실 만큼이나 동시에 기업들도 이들을 ..
  • 스포츠 마케팅의 이론적 배경(의의,개념,필요성,발전과정,유형) 7페이지
    스포츠 마케팅의 이론적 배경1. 스포츠 마케팅의 의의① 스포츠 마케팅의 개념 최근 스포츠의 비즈니스 가치에 대한 인식이 확산되면서 스포츠 마케팅에 대한 관심이 크게 증가하고 있다. 이는 스포츠의 가치를 건강이나 체력 증진 또는 오락에 두었던 고전적 관점과 스포츠를 하나..
  • 스포츠 마케팅 산업의 현황과 발전방향에 관한 연구 43페이지
    한국은 1980년대부터 경제적으로 발전함에 따라 스포츠가 대중들에게 자리잡기 시작했다. 최근에는 미국에 미국프로야구의 박찬호, 조진호, 미국 여자골프 대회에서는 박세리, 김미현, 일본에서는 이종범, 조성민 선수와 같이 외국으로 많이 진출해 스포츠 마케팅에 대한 관심이 ..
  • 스포츠 마케팅의 개념과 전략, 중요성, 종류 8페이지
    * 스포츠 마케팅1) 스포츠 마케팅의 정의 및 종류(1) 스포츠 마케팅의 정의와 의의 스포츠 마케팅이란 제품에 대한 판매에만 국한 되는 것이 아니라 스포츠와 관련된문화 및 서비스에 이르기까지 경영적 마인드를 가지고 접근하는 것이다. 기업은 스포츠 마케팅을 통해 회사 및..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서