금융광고분석

등록일 2003.06.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

금융업의 과열경쟁과 광고 - 금융산업과 광고심의
금융기관 광고의 중요성 인식
업종별 광고비, 상위권으로 부상
투자자문업광고의 추천․보증은 금지
ꡐ원금손실가능ꡑ의 정보를 표시해야
사례

본문내용

금융산업관련 광고는 직접적인 금전피해를 초래할 수 있기 때문에 평범해 보이는 광고표현 뒤에 숨어 있는 정직하지 않은 내용들에 세심한 주의를 기울여야 한다. 특히 방송의 광역성, 무차별성, 즉시성, 동시성, 직접성 그리고 피해회복 불가능성 등 매체특성 때문에 방송광고의 경우, 심의를 통한 사전예방의 필요성이 생기는 것이다.

금융기관 광고의 중요성 인식
1999년 중반 ꡐ한국을 사라ꡑ고 외치면서 애국심에 호소하는 현대증권의 ꡐBUY KOREAꡑ광고가 모든 매체에 융단폭격 식으로 터지자 금리하락으로 투자할 곳을 찾지 못해 잠자고 있던 자금들이 증권시장으로 몰려들면서 주식열풍이 일기 시작하여 증권회사들은 사상최대의 호황을 누리게 되었다.
TV광고 효과를 실감한 증권사 및 투자관련 회사들이 너도나도 TV광고를 시작하게 되자 전체업종별 광고비 포션에서 중위권에 머물었던 금융산업관련 광고가 정보통신광고와 함께 가장 중요한 광고 업종으로 등장하게 되었다.
우리 나라는 IMF 체제에 들어서면서 고실업, 신용경색, 투자 및 소비위축에 따른 끝간데 모를 경기 하락으로 금융산업의 중요성을 실감하게 되었다.
재벌 중심의 고도성장만을 추구하는 경제정책은 금융기관의 자금을 자기 금고안의 돈처럼 마구 끌어내 쓸 수 있도록 만들어 과잉투자를 불러왔고 위기가 닥치자 채무 상환능력을 상실한 기업의 도산은 결국 금융기관의 부실로 이어졌다.
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