SPA브랜드(지오다노와 유니클로)의 성공요인

소개글

본 자료는 SPA브랜드 지오다노와 유니클로의 성공요인에 대해 분석한 자료로 각 브랜드 소개, 국내시장 환경분석, 국내 성공전략, 유니클로와 지오다노의 SWOT분석,
유니클로와 지오다노의 Marketing Mix 분석(4P mix 분석)에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. SPA브랜드란?
2. 지오다노와 유니클로의 성공요인 분석
3. SPA 시장 환경 분석
4. 유니클로와 지오다노의 SWOT 분석
5. 지오다노의 4P Mix 분석
6. 유니클로의 4P Mix분석
7. 시사점과 결론

본문내용

1. SPA브랜드란?
- 스파(SPA)브랜드
Specialty store retailer
Private label
Apparel brand

-기획부터 생산, 유통, 판매까지 직접 관리하는 브랜드
-저렴한 가격 , 대량생산
-직접 대형 직매장을 운영 -> 유통단계 축소
-소비자의 욕구와 트렌드를 빠르게 반영-> 패스트(fast)패션

SPA브랜드와 기존 브랜드의 차이점
SPA 브랜드
-기획 및 디자인, 생산과 유통까지의 과정을 한번에 진행
-다품좀 소량생산
-보통 1~2주 단위로 신상품 업데이트
-소량생산이기 때문에 재고를 줄이고 유행을 빨리 쫓아감

기존브랜드
-단계별로 전문 회사에서 기획,유통
-다양한 디자인으로 소품좀 대량생산의 경우가 많음
-유행보다는 한 계절 앞서 생산 , 한시즌을 기간으로 신상품 출시

SPA 브랜드 유래
1986 년 미국 청바지 회사인, 갭(Gap)이 처음으로 도입. 기존 프랜차이즈 방식과 차별화되고, 대형 직영점 형태로 운영.

참고 자료

없음