지오다노 마케팅 기업분석(마케팅 원론 개인과제)

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목차

I. 지오다노 기업소개, 브랜드 소개
1. 지오다노 기업소개
2. 지오다노 브랜드 소개

II. 시장환경 분석
1. 시장매력도
1) 외형적 요인: 시장규모, 시장잠재력, 성장률, PLC, 주기성/계절성, 수익성 등
2) 구조적 요인: 포터의 5-force 모형에 따라
3) 환경적 요인: 인구통계환경, 경제적환경, 사회문화적환경, 기술적환경, 법률적 환경 등
2. 경쟁우위 분석
1) 경쟁사(브랜드, 상품) 제시
2) 자사의 강약점 제시
3. 적합성 평가
1) 기업문화 및 사명, 기존시장, 기존마케팅믹스 등
4. 지오다노 SWOT분석

III. 지오다노 STP 전략분석
1. 고객 Segmentation
2. 고객 Targeting
3. 브랜드/상품 Positioning

Ⅳ. 포지셔닝 전략 수행을 위한 4P
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅴ. 지오다노 새로운 마케팅전략 제안

본문내용

Ⅰ. 지오다노 기업소개, 브랜드 소개
1. 지오다노 기업소개

2014지오다노 롤모델(김우빈, 신민아)
품질, 지식, 혁신, 서비스, 스피드 라는 5가지 기업 철학으로 1994년 첫 선을 보인 지오다노는 국내 의류 업계의 신화를 거듭 탄생시키며 패션 유통 소매 산업의 선두 주자로 지속적인 성장을 보이고 있는 기업입니다.

1970
창업주(지미 라이) - 코미텍스(생산공장) 설립
1980
지오다노 런칭
1980‘s초
지오다노의 대외적 런칭(87년까지 프리미엄 브랜드로 어필)
1980‘s말
저가시장타겟, 4가지의 원칙 설정(VFM, Simplicty, Speed, Service)
1991
기업공개
1994
(주) 지오다노 설립
1995
백화점 유통망 확보
1996
매출 250% 신장
1997
매출 600억 달성
1998
IMF에 굴하지 않은 순 성장
1999
백화점 바이어가 뽑은 올해의 브랜드 선정
2000
매출목표 200억 달성
2004
1000억 매출 돌파 ! (1316억)
2006
지오다노 Her (여성 타게팅) 런칭
2008
브랜드 BSX 런칭
2011
브랜드 Concept One 런칭

2. 브랜드 소개

고객을 기분 좋고 멋져 보이게 만들어라

일상복에서의 편안함을 추구, 유행과 관계없이 다른 옷과의 믹스 앤 매치를 쉽게 할 수 있는 장점

심플한 지오다노
누구나 한 번씩 가지고 있을 법한 기본적인 패션 아이템을, 좋은 소재를 개발하여 품질을 높이고, 한국인 체형에 맞는 패턴과 트랜드에 맞는 디자인을 반영

대한민국 대표 캐쥬얼 브랜드
베이직하고 심플한 브랜드 이미지와 함께 ‘개인의 취향과 라이프 스타일을 반영하면서 시대에 부합하는 대한민국 대표 캐주얼 브랜드

젊은 브랜드
젊음과 도전정신, 깨어있는 마인드를 중요하게 생각하는 젊은 브랜드, 광고 캠페인 또한 지오다노를 젊은이의 감성을 선도하는 Culture brand로 거듭

참고 자료

없음