유니클로의 마케팅전략 사례분석(swop,stp,시장분석,경쟁사분석,유니클로소개등)

목차

1. 기업개요
1) 유니클로 소개
2) 유니클로 역사

2. 시장현황
1) SPA브랜드 성장
2) 중국의 소비 열풍
3) 경제활성화를 위한 기준금리 인하

3. 경쟁사 분석
1) 갭(GAP)
2) 지오다노
3) 자라
4) H&M

4. 유니클로 SWOT
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(위협)

5. STP전략
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning

6. 마케팅믹스 4P 전략
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) Promotion(촉진)

7. 마케팅전략의 주요이슈와 개선방안
1) 소비자의 인식변화
2) 판매방식
3) 다양한 할인 프로모션
4) 기업의 사회적 책임

본문내용

유니클로는 1974년 일본에서 disk이 다다시에 의해 설립된 캐주얼 의류업체이다. 대한민국에는 롯데쇼핑이 유니클로 일본 본사와 합작으로 에프알엘코리아를 2004년에 설립하여 운영하고 있다.유니클로는 미국의 캐주얼 브랜드 GAP나 스웨덴의 H&M처럼 SPA시스템을 사용한 일본의 캐쥬얼 브랜드이다. 유니클로라는 이름의 의미는 ‘Uniqe, Clothing Wearhouse' 의 약자로서 '독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻이다. 유니클로는 창립 이후 다양한 소재와 여러 가지 가격정책을 통해 일본의 국민브랜드가 되었다. 유니클로는 제품의 기획과 원자재 공급에서부터 봉제에 이르기까지의 모든 생산 및 제작과정이 일원적으로 관리되는 SPA 시스템과 시장수요의 정확한 파악을 통해 적재적소에 상품을 공급하는 것이 큰 성공요인으로 작용했다. 다른 업체와 차별화되는 부분은 소비자 자신의 취향에 맞는 것을 마음껏 고를 수 있는 편안한 분위기의 매장을 만들어냈다. 더불어 개장사간을 오전 6시로 앞당기는 등 특정 연령대로 지정하지 않고 남녀노소 모두가 애용할 수 있는 의류기업으로 전환했다.

<중 략>

유니클로는 니트, 바지, 티셔츠 등 기본아이템을 중심으로 판매하고 있다. 즉, ‘언제 어디서든 누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷’이 되고자 한다. 이런 전략으로 인해 유행에 휩쓸리지 않을 수 있고 기존의 10~20대를 겨냥한 다른 브랜드와는 다르게 폭넓은 소비자를 확보할 수 있다.유니클로는 장인 프로젝트를 실시하고 있다. 유니클로의 대부분의 제품은 인건비가 저렴한 중국에서 생산하고 있는데 관리 매뉴얼의 점검 항목을 설정하고 있지만 생산 공장과 품목의 증가에 따른 품질관리도 생산체제에 맞게 강화되어야 한다고 주장하면서 나온 프로젝트이다. 장인 프로젝트는 짜기, 직포, 염색, 봉제 등의 각 분야에서 경험 30년 이상의 베테랑 기술자 고문팀을 조직하여 중국에 파견을 하여 철저하고 끊임없이 품질관리를 하며 젊은 중국인 기술자에게 기술을 전수하여 차세대 기술자를 육성한다는 데 있다.유니클로는 소량의 상품에 집중하여 판매하는 전략을 갖고 있다.

참고 자료

없음