[SPA 스파브랜드 자라 ZARA 패션브랜드 의류상표 ] 패션마케팅 ZARA 자라 브랜드마케팅 성공요인 경영전략 핵심역량 마케팅분석 4p stp swot분석.PPT

소개글

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목차

『서론』 SPA - ZARA 브랜드소개 / 기업현황
1】 ZARA : 브랜드, 기업소개 - 경영이념, 경영방침, 기업현황등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품현황 및 주력상품

『본론-1』 국내의류 시장 현황 / 특징 / 환경분석
1】 ZARA 환경분석 : 내부환경시장, 외부환경시장 분석
: 경쟁브랜드 전략 / 비교분석
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 환경분석 - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석

『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 전략분석
2】 마케팅사례, 광고전략, 홍보전략
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 핵심 마케팅 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
o 전세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
o 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅
o 시간 기반 전략(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 마케팅

『본론-3』 ZARA 한국시장진출 과정, 전략, 성공요인분석
1】 한국시장 진출 - 진출배경, 진출전략, 진출과정 / 브랜드 전략 및 실행방안
2】 성공전략, 성공요인분석
o 브랜드 인지도 향상과 이미지 전략
o 노후화 된 IT 시스템에 대한 대책 : RFID의 도입
o 초반 시장 점유율을 높이기 위한 공격적인 마케팅 전략
o 기업의 웹사이트 및 ZARA 온라인 커뮤니티 활성화
o 플래그쉽 매장 마케팅 디스플레이 : 비전통적 IMC
o 아시아 고객들에 대한 능동적인 반응 전략 – 중국현지(상하이) 디자인 팀의 개설

『결론』 향후 발전방향 및 개선방안

『참고문헌 및 출처 사이트』

본문내용

1. SPA 브랜드란 무엇인가? ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/SPA )
▷ 스파(SPA)는 Specialty store retailer Private label Apparel brand의 약자
▷ 기획부터 생산, 유통, 판매까지 직접 관리하는 브랜드
▷ `패스트(fast) 패션`이라고도 한다. 직접 대형 직매장을 운영
▷ 주요 SPA 브랜드 : 한국(GIORDANO) 일본(UNIQLO) 스페인(ZARA) 등
▷ 장점
- 백화점 등을 거칠 때보다 비용을 줄일 수 있고, 재고파악에도 유리
- 유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 공급
- 저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영
- 소비자들의 만족도가 높다.

[ 자라 브랜드 현황, 브랜드 소개 ] 일부 발췌
▷ 세계에서 가장 많이 팔리는 스페인의 최대 SPA 패션 의류 브랜드
▷ 현재 - 트렌드와 패션 유행에 맞춰 1주일마다 디자인에 반영하여 제조
▷ 전 세계 150여 개국에 약 1,800개의 매장을 운영
▷ SPA 시장에서 세계 최대 규모의 패션 의류 브랜드로 성장
▷ 고품질, 중저가, 차별화 된 디자인으로 소비자로부터 가장 선호하는 패션 브랜드로 선정
▷ 한국시장 : 2008년 가장 유동인구가 많고 패션거리인 명동, 강남에 최대규모로 매장을
처음으로 오픈 ( 현재 전국 주요도시 및 대학가, 번화가 중심으로 20개 매장 운영 )

<중 략>

오픈 이래 지금껏 수백 건의 각종 문화행사, 불우
이웃돕기, 청소년 행사 등을 적극 지원하고 있고,
각종 사회단체를 통한 기부문화를 실천하고 있다.
고객에게는 스스로를 자랑하는 광고가 아닌 올바른
정보를 전달하고, 고객의 입소문을 통해 제품과
브랜드에 대한 소문이 회사를 이끌어 온 동력이 되어
차별화된 성공 비결을 가진 브랜드, ZARA는 제품 그 이상의 것을 팔아라
라는 명제를 끊임없이 실천하는 브랜드 이다. 앞으로도 따뜻하고 특별한
사랑을 나누는 일과 고객의 신뢰와 사랑을 얻는 일에 가장 큰 가치를 둘 것이다.
사랑과 자유 그리고 풍요가 넘치는 사회를 만드는데 최선을 다하는 기업이다

참고 자료

참고문헌
국내 브랜드의 SPA 전략 연구/이지현/홍익대 산업미술대학원 /2001
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 / 김근애/경희대 경영대학원 /2004
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구/정준원/한양대 대학원/2002
패션채널 /2004 12월호
매일경제/ 2004.04.07
21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구 - 정준원, 한양대 대학원, 2002
국내 브랜드의 SPA 전략 연구 - 이지현, 홍익대 산업미술대학원, 2001
블로그blog
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
참고사이트
www.zara.com
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.munhwa.com