하이네켄 소개와 마케팅전략

목차

1. 기업 소개
2. 제품 소개
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 마케팅 사례
7. 앞으로의 기업 예측

본문내용

기업 소개
1864년 네덜란드 ‘헤르하트 에이드리안 하이네켄’이 오래된 양조장을 사들임.
1868년 기존의 양조방법과 다른 자사만의 양조방법 개발.
1873년 본격적으로 하이네켄스(Heineken`s)라는 이름으로 판매실시.
1929년 수출용 맥주병을 갈색병이 아닌 녹색병으로 교체.
1933년 금주령이 폐지 된 미국시장에 진출 시작.
1950년대 알프레드 하이네켄의 적극적인 브랜드 홍보활동으로 브랜드의 인지도를 높여 나가며 기존의Heineken`s에서 Heineken으로 이름 변경.
1968년 최초로 TV광고에 출연.
1970년~2013년 기업 인수를 통한 확장.
현재 전세계 70개국 125개가 넘는 양조장이 있으며 세계3대 맥주기업으로 손꼽힘.

제품 소개
[ THE ICON, NEW CAN ]
ㅇ 제품명 – The icon
ㅇ SIZE - 330ml, 650ml
ㅇ Alcohol - 5%
ㅇ Origin – 네덜란드
ㅇ Type – Lager beer
ㅇ 제품명 – New can
ㅇ SIZE - 330ml, 500ml
ㅇ Alcohol - 5%
ㅇ Origin – 네덜란드
ㅇ Type – Lager beer

참고 자료

http://www.heineken.com/
http://blog.naver.com/swish010/90115552240
http://darkbior.blog.me/40151309311
http://foundmag.co.kr/486129
http://blog.naver.com/kimfirst313/220130580958
https://www.youtube.com
dart.fss.or.kr