[마케팅]-네이버 지식IN- 성공전략분석

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,500원

소개글

정말 고생해서 만든 자료입니다.
필요하신 분께 큰 도움있으리라 확신합니다.

목차

Ⅰ. 서론
네이버지식검색서비스 "지식iN"을 선택한 이유

Ⅱ. 본론
Ⅰ. 외부 환경 분석
1. 시장 환경 분석
1) 사회 문화적 요인
2) 경제적 요인
2. 경쟁 분석
1) 인터넷 포털 업체들의 DB 확보 경쟁
2) 네이버의 '지식iN'과 엠파스의 '지식거래소'의 경쟁

Ⅱ. 내부 환경 분석
1. 네이버의 런칭초기
2. NAVER 지식인(iN) 의 탄생
3. NAVER 지식 iN의 마케팅과 NHN
4. SWOT 분석

Ⅲ. STP 전략 분석
1. 시장 세분화(Segmentation)
2. 목표대상 설정(Targeting)
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅴ. 소비자 행동분석
설문조사 실시
설문조사 내용 정리와 분석 결과

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

"산타크로스는 왜 빨간 옷만 입을까?"-산타클로스만 쳐봐. 지식까지 찾아주는 네이버검색.
집에서 TV를 보다 우연히 네이버광고를 보게 되었다. TV속 모델은 "산타크로스는 왜 빨간 옷만 입을까? 배고플 때 왜 꼬르륵 소리가 나지?"라며 재미있지만 결코 답이 쉽지 않은 질문을 던진다. 모델 너머서 들리는 소리 "그것두 몰라. 산타크로스만 쳐봐. 지식까지 찾아주는 네이버검색"이란 멘트로 끝을 맸는 TV광고.
많은 이들이 여러 시리즈로 이어지는 잡지광고, 지하철 포스터광고, 라디오광고, TV광고를 통해 알쏭달쏭하고 궁금한 질문을 던지는 네이버광고를 접했을 것이다. 이러한 기발한 질문들과 언제나 "∼만 쳐봐"로 이어지는 광고카피들을 접하면 정말 무슨 질문이든 답을 알 수 있을 것 같다는 생각이 들게된다.
우리조에서는 이렇게 사람들에게 호기심을 불러일으키는 광고의 주인공인 네이버 지식검색서비스에 대해 조사해보았다. 현재 지식iN은 런칭이후 네티즌들의 관심을 끄는데 성공하였으며, 네이버와 NHN 의 이윤증가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 평가되고 있다. 따라서 우리 조는 지식iN의 구체적인 마케팅 사례를 조사하여 보고, 이를 이제까지 배운 실제의 마케팅 전략과 비교해 보고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 온라인커뮤니티의 소속감 7 페이지
    1. 네이버 지식인 네이버지식인은 지식 검색서비스의 대표적인 사례로서 이용자가 만들어가는 지식 공간이다. 2002년 10월부터 시작된 지식인 서비스는 빠른 급성장을 보이며 85%가 넘는 독점적인 시장 점유율을 가지면서 대표..
  • 지식검색,네이버,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swo.. 8 페이지
    포털사이트 운영자는 장소만 제공 Person to person방식의 정보공유방식 질문과 답변▶데이터베이스화▶축적▶거대 지식공간 구축▶선택적 정보습득 지식검색 서비스의 활성화 사람들의 높은 정보욕구 인터넷 접근성..
  • 네이버지식iN 서비스마케팅 8 페이지
    대한민국 No.1 포털 사이트 NAVER 1.검색서비스 -인기검색어, 전문정보 등 2. 커뮤니티 -카페, 블로그 등 3. 문화·오락 -만화, 뮤직, 영화 등 4. 지식쇼핑 ..
  • 네이버 지식인 만족도 및 검색 서비스에 대한 사용자 이용 형태 분석 28 페이지
    1. 서론 1.1. 연구문제의 제기 ‘프로슈머(prosumer).’ 앨빈토플러가 경제에서 처음 언급한 이 생산소비자라는 말은 어느새 인터넷의 특성을 가장 잘 표현하는 단어로 자리 잡았다. 신문이나 방송처럼 정보..
  • 네이버기업분석,네이버지식인,네이버지식iN 22 페이지
    <지식IN 서비스의 탄생 > NHN은 한겨레 디비딕이라는 질문과 답을 통한 지식을 구조로 한 사이트를 네이버와 통합하여 지식인 서비스를 런칭함 사용자가 질문을 하면 다른 사용자들이 그에 대한 답을 해주게 되고, 질문자가 그..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서