[마케팅] 다음(DAUM) 마케팅

등록일 2003.06.07 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 600원

소개글

^^

목차

1.Daum 서비스 현황소개
2.Business Mode
3.Daum의 사업방향
4.Daum의 광고캠페인
5.광고 캠페인 요약

본문내용

4.Daum의 광고캠페인

Daum에서 No.1을 고집하는 이유는 인터넷 비즈니스의 특징에 있다. 1등만 살아 남는 법칙이 있다. 그것은 초기의 개발비용은 같다는데 있다. Daum에서 하는 서비스나 순위가 좀 떨어지는 데서 하는 서비스나 모델 자체를 개발하는데 드는 비용은 같고 그 모델을 개발한 후 사람들이 얼마나 많이 들어와서 사용하느냐가 문제이다. 처음에 들어가는 고정비용이 굉장히 많은데 그래서 고정비를 어느 정도 확보하게 되면 그 다음부터 No.1이 되었을 때는 수익률이 많이 높아 질 수 있게 된다. 그리고 1등이 되면 네트워크 효과가 있다. 네트워크 효과라는 것은 많은 사람이 쓰느냐에 따라서 더 많은 사람이 신규로 사용하게 되는 효과이다. 예를 들어 신용카드를 보면 BC카드를 많이 사용하기에 가맹점도 많아지고 신규고객도 BC카드를 선호하게 되는 것이다.
겸험에 의해 익숙해지는 효과는 예전에 한글과 컴퓨터를 마이크로소프트사에 판다고 했을 때 한컴 살리기에서 주장했던 것이 사람들이 아래한글에 익숙하게 되는데 드는 비용이 보이지 않게 많이 들었는데 아래한글이 없어지고 워드가 들어왔을 때 워드로 재교육하는데 엄청난 비용이 들기 때문에 한글과 컴퓨터를 파는 것을 반대했었다. 인터넷에서도 유사한데 Daum이 No.1이 되면 한메일이나 Daum에 익숙해져서 다른 포탈서비스에 가서 쓰기가 부자연스럽고 주위에서 Daum Cafe를 쓰고 있다면 그 사람과 Communication을 하기 위해서 한메일을 쓰는 것이 더 효율적일 수 있다는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 카카오톡 소개 18페이지
    ..PAGE:1 카카 오톡 ..PAGE:2 ..PAGE:3 상품 선정이유 상품 전략 상품 소개 끝마치며 유통상품학 상품 선정이유 1 2 3 4 5 6 상품 소개 카카오톡이 뭐지? 상품 전략(1) STP 전략 상품 전략(2) 4P 분석 상품 전략(3) SWOT 분석 끝마..
  • 다음카카오 합병 (다음,카카오톡,카카오,다음카카오,daum,김범수) 7페이지
    다음카카오 합병효과 □ 다음, 카카오 합병 배경 카카오는 국내 모바일 메시져 업계 1위로 승승장구했지만 주력사업인 게임부분외에 성장의 전환점을 찾지 못한채 어려움을 겪고 있었다. 다음 역시 국내2위 포털 기업이지만 네이버와 검색 점유율이 7대3 수준으로 밀려 고전하고 ..
  • [ 다음, 카카오톡의 합병사례연구 레포트 ] 합병전 카카오톡의 마케팅전략과 핵심역량분석및 합병후 다음카카오 SWOT분석과 핵심역량분석및 다음카카오 새로온전략제안 PPT 30페이지
    1. 다음카카오 기업분 석 1 ) 기업소개 2. 카카오톡의 합병전 마케팅전략과 핵심역량분석 1) 핵심기술 및 마케팅믹스 4P 전 략 2 ) 카카오톡 SWOT 분석 및 5 Force Model 분석 3) 카카오톡의 핵심역량 4 ) 카카오톡의 혁신저항해결을 위한 노력 및..
  • 다음카카오의 카카오페이와 뱅크월렛카카오 분석 2페이지
    다음카카오의 카카오페이와 뱅크월렛카카오 분석 1. 다음카카오란?(회사홈페이지 참조) 다음카카오는 더 좋은 미래를 위해 사람과 사람, 세상과 더 큰 세상을 이어주는 모바일 시대 대표 플랫폼을 지향한다. 먼저 다음(Daum)은 1997년 국내 최초 무료 웹메일 서비스로 시..
  • 환경과 전략에 따른 다음카카오의 조직구조 분석 13페이지
    환경과 전략에 따른 다음카카오의 조직구조 - 이론적 시각을 바탕으로 - 목차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 이론적 배경 1-1. 환경과 조직구조   1-2. 전략과 조직구조 2. 환경과 전략 2-1. 다음카카오를 둘러싼 환경 2-2. 다음카카오의 전략 3. 조직구조 ..
  • 카카오톡 마케팅전략 PPT 40페이지
    카카오 마케팅전략 발표 1. 카카오 기업소개 2. 카카오톡 성공요인 3. 카카오톡 가치사슬분석 4. 카카오 서비스성공사례 ( 카카오택시 ) 5. 카카오톡 SWOT 분석 6. 카카오톡 STP 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positi..
  • 카카오톡 기업소개와 경영전략과 성공요인 9페이지
    - (주)kakao - 목 차 1. 기업개요 및 선정이유 · 기업철학과 목표 · 기업의 인재상 · 대표적인 기업문화 · 선정이유 2. 카카오톡의 성공스토리 · 창업자의 경험과 성공과정 · 모바일 메신저 시장에서의 경쟁 · 비즈니스 모델과 사업전략 · 주요성공요인 5가..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 다음(DAUM) 마케팅