[ 다음 Daum 경영,마케팅사례연구 ] Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구

소개글

[ 다음 Daum 경영,마케팅사례연구 ] Daum 다음 기업분석과 SWOT분석및 다음 마케팅전략과 경영전략 사례분석과 다음 향후전략제안 및 시사점연구 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 다음 의 기업분석,마케팅전략,경영전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
다음 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 다음 DAUM 기업소개

2. 기업환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) PEST 분석

3. 과거 다음 Daum의 성공요인

4. 다음 Daum SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 다음 Daum STP분석

6. 다음 Daum의 주요 경영전략
(1) 사업부차원의 경영전략
(2) 전사적차원의 경영전략

7. 차별화된 마케팅전략

8. 향후전략제안
(1) 시장점유율 확대방안제안
(2) 차별화된 전략제안

9. 결론 및 시사점

본문내용

명칭은 주식회사 다음커뮤니케이션, Daum Communications Corp.으로 1995년 2월 16일 설립되어, 1997년 대한민국 대표 온라인 메일 서비스 Hanmail 서비스를 시작으로 국내 선두 포털 사이트 기업으로 성장하였다.
1999년 코스닥 시장에 주식을 상장하였고, 2010년 기준 사업보고서에 의하면 현재 ‘검색, 모바일, 로컬, 커뮤니티, 한메일, 컨텐츠, 미디어’ 7개의 카테고리 아래 90여개의 서비스를 제공하고 있다.

근무지는 서울의 한남 오피스와 제주 미디어 오피스로 나누어져 있으며 ‘새로운 시도, 재미있는 상상으로 즐거운 세상의 변화를 이끌어낸다’라는 마인드로 창의적 근무 환경을 제공하고 있다.
명실상부한 대한민국 대표 포털사이트 다음은 현 시대의 트렌드인 ‘스마트화’에 부응하기 위해 마이피플을 비롯한 다양한 어플리케이션과 서비스를 선보이며 재도약을 꿈꾸고 있다.

수익의 95% 이상이 광고인 종합 온라인 포털서비스 사업자로서 다음의 기본적 판매 전략은 이용자에게 편리하고 유익한 온라인 서비스와 컨텐츠를 제공함으로써 높은 온라인 트래픽을 창출해 내는 것을 기본으로 삼고 있다.
또한 광고주에게는 기존의 키워드 광고, 스폰서 광고외에 그들의 만족을 높여 줄 수 있는 새로운 광고 기법을 제시하고, 효과 높은 광고상품을 개발하기 위해 Overture 사와 협력하고 있다.

질 높은 서비스의 제공, 이벤트와 각종 제휴 등을 통해 수요자의 저변을 확대하고. 높은 트래픽을 창출하는 것이 수익으로 직결되는 다음.
이 보고서를 통해 다음이 전개하고 있는 서비스에 대한 마케팅을 분석해보고자 한다.

2. 기업환경분석

(1) 거시적 환경분석

영원할 것만 같았던 ‘인터넷 포털(portal·관문)’의 지배적인 영향력이 점차 줄어드는 추세이다. 전 국민적으로 스마트폰이 대세로 자리 잡으면서 기존의 상황이 완전히 바뀌었다.
과거 스마트폰이 대중화되기 이전에 인터넷 이용자들은 네이버, 다음, 네이트 등 인터넷 포털 사이트를 통해 각종 서비스를 이용했다.하지만 스마트폰이나 태블릿PC 등 모바일 기기 보급이 확산되면서 조금씩 판도가 변하고 있음을 알 수 있다.

참고 자료

없음