DAUM 다음 기업 SWOT,STP,3C분석및 다음 마케팅믹스전략 분석과 다음 향후전망과 시사점분석 보고서

소개글

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목차

1. 다음 DAUM 마케팅 환경 분석
1) PEST 분석
2) 다음 3C분석
ㄱ) 자사 분석 (Company)
ㄴ) 경쟁사 분석 (Competitor)
ㄷ)고객 분석 (Customer)
3) 다음 DAUM SWOT 분석
4) 다음의 핵심성공요소(KSF) 분석

2. 다음 DAUM 마케팅 전략분석
1) 마케팅 목표수립
2) STP 분석

3. 다음 DAUM 마케팅 실행전략
1) 마케팅믹스 4P전략 분석
ㄱ) Product (제품전략)
ㄴ) Promotion (촉진전략)
2) 크리에이티브 전략

4. 다음 향후전망과 시사점 분석

5. 참고문헌

본문내용

1. 다음 DAUM 마케팅 환경 분석
1) PEST 분석
- Political(정치적)
정부가 허위사실 등의 유포에 강경한 입장을 보이면서 검찰의 사이버 검열의 실체가 드러남.
전자상거래에서의 소비자 보호에 관한 법률이 불안전하여 신설 조항이 대두됨.

- Economic(경제적)
스마트폰의 상용화로 인하여 모바일 결제 시장이 계속해서 성장.
포털 사이트 기업들이 모바일 시장 장악을 위해 투자규모를 확대.

- Social(사회적)
모바일접근성이 높아져 SNS의 사회적 파급력이 커짐.
PC에서 모바일로트래픽이 이동하는 추세.
신세대들의 소비문화가 감성적이고 사회적인 경향을 띔.

- Technological(기술적)
많은 기업들과 개인이 개발자가 되어 스마트폰 어플리케이션이 다양해짐.
Wifi 및 무선인터넷 보급률이 상승.
모바일 결제 기술이 점점 다양해지고 상용화 됨.

2) 다음 3C분석
ㄱ) 자사 분석 (Company)
- 다음 커뮤니케이션: 대한민국의 포털 사이트이다. ‘한메일’이라는 이름으로 대한민국 최초의 웹 메일 서비스를 열었으며, 이 밖에도 온라인 커뮤니티 서비스 ‘Daum 카페’, ‘뉴스 서비스’ 등을 서비스하고 있다.

- 기업연혁
1995년 2월 다음커뮤니케이션 '박건희와 이재웅' 공동 설립
1997년 5월 대한민국 최초 무료 웹메일 서비스 한메일 오픈 (현재의 Daum 메일)
1999년 7월 포털 사이트 'Daum' 으로 재단장
2002년 4월 온라인 우표제도입으로 기업들에게 외면을 받음
2004년 지식인 서비스를 시작한 네이버에게시장점유율 빼앗기며 1위 자리를 물려줌
2005년 6월문제가 되었던 온라인 우표제를 폐지
2009년 4월 모바일 다음 오픈
2014년 10월 다음과 카카오가 합병하여 다음카카오 탄생

- 재무상황
다음의 매출은 광고, 게임, 커머스, 그 외 기타로 이루어져있으며 이 중 모바일 매출 비중은 총 매출의 47.9%를 차지하고 있다. 또한 위의 사업별 매출 비중을 보면 광고가 64%로 절반 이상을 차지하고 있다는 것을 볼 수 있다. 영업이익에서 다음보다 카카오가 높은 것을 확인할 수 있는데, 이는 모바일 시장이 캐쉬카우이며 성장기에 있는 상품들이 많다는 것을 의미한다.

참고 자료

http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=994361
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=809106&g_menu=020310&rrf=nv
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%8B%A4%EC%9D%8C
http://www.daumkakao.com/ir/earnings
http://bamba.kr/147
http://www.kisdi.re.kr/kisdi/jsp/fp/kr/main.jsp
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2014111910598080956