[마케팅] 마케팅

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

마케팅 전쟁을 읽고 난 후의 감상문.
줄거리 인용과 각종 기사들의 첨부

본문내용

마케팅은 전쟁이다
이 책은 마케팅 분야의 바이블로 여겨지는『마케팅 불변의 법칙』『포지셔닝』의 저자이며, 마케팅 컨설턴트로 세계적인 명성을 얻고 있는 앨 리스와 잭 트라우트의 대표작이다. 출간 이후 16년만인 1997년에 개정된 이 책은 20년 가까이 세계 각국에서 읽혀져 오고 있으며, 지금도 아마존 목록에서 사라질 줄 모르는 마케팅 베스트셀러이자 스테디셀러이다.
세계 최고의 마케팅 전문가인 앨 리스와 잭 트라우트는 프러시아의 퇴역장군인 클라우제비츠가 1832년에 쓴『전쟁론』을 마케팅에 관한 최고의 경전이라 말하면서 2,500년간의 전쟁사를 연구한 클라우제비츠의 전략적 원칙들을 마케팅의 본질에 적용하여 언제, 어떤 유형으로 경쟁사를 공격하고 방어해야 마케팅 전쟁에서 승리할 수 있는지를 구체적으로 가르쳐 준다.
"죽느냐 아니면 죽이느냐" "우리는 그들을 없애버릴 것이다"
저자들은 마케팅 캠페인을 앞두고 비즈니스 리더들이 말한 이와 같은 신문 카피를 인용하면서 오늘날의 마케팅 분야는 말 그대로 전쟁터를 방불케 한다고 못 박는다. 살벌한 전쟁 전략을 마케팅에 적용하는 것에 대해 반감을 표시한다고 해도 오늘날의 상황에서는 경쟁사의 아킬레스건을 발견하여 거기에 대해 공격을 가해야 한다고까지 말한다. 그러면서 클라우제비츠의 주요한 두 가지 원칙 - '힘의 원리'와 '방어의 우월성'을 마케팅에 적용, 각 기업의 사례를 들어 마케팅 전쟁에서 승리하는 전략과 전술을 펼쳐 보인다.
이 책은 마케팅과 관련된 사람이 알고 있어야 할 핵심적이고 본질적인 전략과 전술을 제시하고 있어서 마케팅 방향과 전략에 확신이 없을 때 옳고 그름을 판단하는 잣대와 지침서로 활용할 수 있을 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 전쟁을 읽고. 마케팅전쟁 독후감 1페이지
    [북리뷰] “마케팅 전쟁”을 읽고 학과 학번 이름 나는 이 책을 읽으면서, 이번 두 번째 북리뷰를 쓰기 전에 읽었던 ‘마케팅 불변의 법칙’과 크게 다르진 않은 것 같다는 느낌을 받았다. 하지만 역시나 알 리스와 잭 트라우..
  • [경영학과]피말리는 마케팅 전쟁 이야기를 읽고 4페이지
    코카콜라와 펩시콜라, 할리 데이비슨과 혼다, 나이키와 리복, 보잉과 에어버스. 한눈에 봐도 알 수 있듯이 세기의 라이벌 기업들이다. 이들의 밀고 당기는 치열한 경쟁 스토리는 오늘날 많은 경영자들이 중요한 의사결정을 하는데 판단..
  • [독후감]마케팅 전쟁 독후감 3페이지
    마케팅 전쟁 1.책소개 누구나 성공적인 마케팅을 꿈꾸지만 계획하고 기대했던 효과를 얻어 내기란 쉽지 않다. 이는 자본주의 경쟁 체제에 참여하고 있는 모든 사람들의 영원한 난제일 것이다. 왜냐하면 ‘마케팅은 피 말리는 전쟁’..
  • 마케팅 전쟁 서평/독후감 1페이지
    기업들은 끊임없이 소비자의 욕구를 충족하기 위한 새로운 제품을 기획하고 출시하는 것을 반복하고 있다. 이 모습은 마치 전쟁을 방불케 하는데 그래서 ‘마케팅 전쟁’ 이라는 말이 등장한 것 같다. 이 책에서는 마케팅을 전쟁에 비유..
  • 마케팅 전쟁 중 computer war (애플A PPLE, IBM 등) 컴퓨터 제조 회사의.. 30페이지
    `in such things as war, the errors which proceed from a spirit of benevolence are the worst.` -Karl von Clausewitz IBM consis..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서