현대증권

목차

Ⅰ. 회사소개
1. 회사현황
2. 경영비전

Ⅱ. 상황분석
1. 주식투자인구
2. 재무현황
3. 시장점유율
4. 사업부분별 수익현황

Ⅲ. 문제점

Ⅳ. 해결방법
1. YOU FIRST Plus
2. YOU FIRST Plus 특성
3. 수익구조 변화 (사이버 트레이딩 비중의 증가)

Ⅴ. Target(Positioning)
1. 타겟 설정
2. 증권사 선택 이유

Ⅵ. Communication Concept

Ⅶ. Creative Concept

Ⅷ. 현대증권의 지향모델

본문내용

Ⅲ. 문제점

- 대우사태에 이은 현대그룹의 유동성 위기감으로 더욱 어려운 국면 맞음
(영업실적 부진)

- 금융기관 업무영역 철폐 및 국내외 금융회사의 신규 진입으로 증권 산업구조 개편과 맞물려 경쟁체제 더욱 심화

- ‘금융상품을 파는 광고’ 혹은 ‘사이버 시스템을 파는 광고’를 해왔던 경쟁사와 는 달리 ‘You First' 캠페인을 통해 고객에 대한 동반자나 Supporter로서의 기 업이미지를 충실히 Positioning 해왔음.

- 1차 ‘봄’편 : 모자(母子)를 위해 승용차로 버스를 잡아준다는 내용
2차 ‘여름’편 : 비오는 날 모녀(母女)에게 우산을 양보해준다는 내용
3차 ‘가을’편 : 모녀(母女)에게 택시를 양보하는 내용
4차 ‘겨울’편 : 노루를 위해 언 호수얼음을 깨고 물구멍을 만들어 준다는 내용

참고 자료

없음