[마케팅관리론] 삼각김밥의 리마케팅

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최초 등록일: 2003.06.02
최종 저작일: 2003.06; 2페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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삼각김밥의 리마케팅(Re-Marketing)

◈ 삼각김밥의 도입

-삼각김밥이 우리나라 시장에 처음 출시된 것은 1990년대 초의 일로, 패스트푸드가 발달한 일본의 편의점을 벤치마킹 하여 도입되었다. 그러나 그동안 별로 인기를 끌지 못하던 삼각 김밥은 출시 된지 10년이 다 되어 가는 2000년도에 와서야 비로소 편의점의 최고 히트상품 이 되었는데 그 리마케팅의 성공 원인은 무엇인지 살펴보자.

◈ 삼각김밥의 성공요인

1. 삼각김밥 제품의 고급화와 다양화
-우선 편의점들은 과거 삼각김밥의 실패 이유가 무엇인가를 분석했다. 그결과 한정된 종류 와 무미건조한 맛 때문이라고 결론짓고 삼각김밥의 종류와 맛을 대폭 보강하고 고급 원료 를 사용하기 시작했다. 따라서 이 사례는 과거의 실패원인을 밝혀내어 새롭게 성공시킨 리 마케팅의 전형적인 사례라고 볼 수 있다

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