(A+ 발표) 삼성 GALAXY 시리즈의 성공 요인 및 마케팅 전략 사례 연구 - 애플과의 비교 분석을 통하여

소개글

삼성 갤럭시 시리즈의 성공 요인과 마케팅 전략을 애플과의 비교분석을 통하여 연구한 발표 PPT 입니다.
최신 자료를 이용하여 분석하였으며 서론, 본론, 결론의 논문 형태를 갖추고 있습니다.
다양한 마케팅 사례가 포함되어 있으며 스마트폰 시장과 역사에 대한 설명도 포함되어 있습니다.
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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스마트폰의 이해
2. 스마트폰 산업의 이해

Ⅲ. 마케팅 분석
1. 기업 소개
2. 시장환경 분석 및 SWOT 분석
3. STP 전략
4. Marketing Mix

Ⅳ. 마케팅 사례

Ⅴ . 결론 및 전략 제안

Ⅵ. 부록 – 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
연구의 목적
1 스마트폰에 대한 기초적인 지식을 쌓고 이를 통해 스마트폰 산업의 구조를 이해하고 분석한다.
2 국내 스마트폰 선도 기업의 마케팅 전략을 SWOT, STP, Marketing Mix를 중심으로 분석한다.
3 세계 스마트폰 선도 기업과의 비교•분석을 통해 국내 스마트폰 기업의 경쟁력과 앞으로의 전략을 제시한다.
4 국내 스마트폰 산업과 기업의 주력 상품 전략을 분석하여 국내 차세대 스마트폰 기업들의 시사점을 제시한다.

Ⅱ. 이론적 배경
스마트폰의 이해
스마트폰이란?
일반 휴대폰처럼 통화나 메시지 기능 등을 모두 사용할 수 있으며, 동시에 PC에서 사용하는 인터넷이나 오피스 기능을 이용할 수 있는 휴대폰을 의미한다. PC의 OS와 비슷한 OS 탑재하여 PC처럼 다양한 프로그램을 자유자재로 설치하여 여러 용도로 사용할 수 있는 다목적 멀티미디어폰

스마트폰의 특징
1) 무선인터넷 (WiFi)
WiFi가 지원되는 곳이라면 어디서나 인터넷을 무료로 이용
2) 실시간 메일 관리
실시간으로 이메일 확인이 가능하고, 이메일 보내기, 받기 기능을 지원
3) 다양한 입력 장치
조도센서, 근접 센서 등 다양한 센서가 부착

Simon (IBM)
세계 최초의 스마트폰
1992년 미국 IBM사 제조 및 출시
기초적인 스마트폰 기능을 상당수 포함. (터치 스크린, 이메일, 팩스 송수신 등)
NOKIA 9000 (노키아)
1996년 출시
휴대폰과 전자수첩의 기능을 더한 컨셉
스피커폰, 이메일기능, 무선인터넷 등의 기본적인 스마트폰 기능을 포함
아이폰 (Apple)
2007년 출시, 애플사 최초의 스마트폰.
아이팟 3세대에 휴대전화 기능을 포함.Apple사 자체 OS인 iOS 사용.

참고 자료

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시릴 피베 (유정현 역), iCEO 스티브 잡스, 이콘, 2005
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앨리스 잭 스트라우트 (안진환 역), 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006
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