[광고 판매촉진] 촉진관리

목차

제 1 절 광고
1. 광고의 의의
2. 광고의 기능
3. POP광고(구매시점광고)
4. 광고의 평가
5. 광고를 위한 조직
6. 국제 광고 의사결정

제 2 절 판매촉진
1. 판매촉진의 급속한 성장
2. 판매촉진 목표의 설정
3. 판매촉진수단의 선정
4. 판매촉진 프로그램의 개발
5. 판매촉진 프로그램의 사전 테스트
6. 판매촉진 프로그램의 수행과 통제
7. 광고와 판매촉진 활동의 조화
8. 판매촉진 결과의 평가

제 3 절 공중관계
1. 공중관계의 개념
2. 공중관계의 과정

본문내용

제 1 절 광고
1. 광고의 의의
광고란 특정의 광고주(sponsor)가 아이디어, 서비스, 제품을 제시하거나 판매촉진하기 위하여 사용하는 비인적이며 유료형식의 촉진활동이다. 광고(advertising)는 광고매체를 통하여 정보를 전달하는 활동 그 자체를 의미하여, advertisement는 광고물, 광고문안, 또는 이를 구두로 표현한 것을 의미한다.
1) 홍보(publicity)와의 차이점
① 광고는 판매촉진이 목적인 반면, 홍보는 교육에 있다.
② 광고는 광고주가 경비를 부담하는 데 반하여 홍보는 그렇지 않다.
③ 광고는 그 내용을 광고주가 임의로 선택, 통제할 수 있으나, 홍보는 뉴스제공자의 의사와는 관계없이 매체(media)측에서 일방적으로 선택, 통제한다.
2) PR과의 차이점
3) 선전(propaganda)과의 차이점
광고가 경제적 영역에서 합리성을 전제로 소구하는 것임에 반해, 선전은 경제 외에 정치,종교 영역에 대하여 감정에 소구하는 이념적인 것이고, 반면에 광고는 기업적, 비이념적이다.
① 광고의 목적은 무엇인가? → 사명(Mission)
② 얼마나 지출할 것인가? → 광고비(Money)
③ 어떤 메시지를 보낼까? → 메시지(Message)
④ 어떤 매체를 사용할까? → 매체(Media)
⑤ 결과를 어떻게 평가할까? → 성과측정(Measurement)

참고 자료

없음