네스프레소 마케팅 ( 광고 전략, 컨셉, 판매 촉진)

소개글

"네스프레소 마케팅 ( 광고 전략, 컨셉, 판매 촉진)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 1인가구

2. 1인가구 생필품 선정
⓵ 네스프레소 캡슐커피머신
⓶ 타겟 고객

3. 제품 컨셉

4. 광고전략
⓵ 연예인 섭외
⓶ 고급 분위기 연출

5. 판매촉진방법
⓵ 선물 세트
⓶ 유지고객

본문내용

1. 1인 가구 1인 가구가 많아지며 주 52시간 근무제가 자리를 잡았다. 이로 인해 집에서 여가를 즐기는 문화가 형성되고 증가하고 있다. 라이프 스타일의 변화와 주거공간에 대한 높은 이해로, 자신만의 공간을 취향에 맞게 꾸미는 사람이 늘어나고 있다.

2. 1인가구 생필품 선정 - 네스프레소
1인 가구가 증가하면서 주거공간이 힐링하는 공간으로 인식이 바뀌었다. 여가를 즐기는 문화가 형성되면서 한국 홈 카페 시장이 생겨났다. 한국 홈 카페 시장은 계속해서 성장하고 캡슐 커피 매출도 지속해서 증가하는 추세다. 값싸고 다양한 커피 메뉴를 만드는 재미와 더불어 좁은 거주공간에도 불편함이 없다. 작고 이동과 보관이 간편해 1인 가구에 특히 큰 인기를 끌 것으로 기대된다.

2-1. 타겟 고객
커피에 대한 성별 선호는 남성과 여성이 큰 차이를 보이지 않았으며 연령대별 또한 큰 차이를 보이지 않는다. 가장 높은 연령대는 30~40대로 조사됐다. 네스프레소 타겟 고객은 경제력이 없는 10대를 제외한 직장을 가지고 있는 20~50대와 여성, 남성, 을 타겟 고객으로 정하는 게 효율적이다.

3. 제품 컨셉
카페에서 마시는 커피를 집에서 간편하고 손쉽게 마실 수 있다는 것을 어필한다. 카페에서 사용하는 재료보다 더 좋은 품질인 것을 인식시키며 외국 브랜드의 고품질 제품이라는 것이라는 걸 알리는 것이다.

4. 광고전략
제품의 간편함과 좋은 재료, 좋은 품질을 고급화하여 차별된 이미지를 만들려 한다.

4-1. 유명인 섭외
광고에 있어서 유명인은 기업을 대표하는 이미지이다. 유명인이 등장하는 것만으로도 소비자의 관심을 끌고, 제품의 이미지와 태도, 기업의 관심을 변화시키는 힘을 가지고 있다. 즉, 제품의 분위기와 감정을 이입시킬 수 있는 효과를 가지고 있다는 것이다. 유명인 모델의 특성은 커뮤니케이션 효과에 중대한 영향을 미치는 요인이 되며, 이는 구매 의도와 바로 직결된다

참고 자료

1인 가구 생필품 선정
커피 시장 그래프 사진 - https://blog.naver.com/winoart/221229229009
네스프레소 기계사진 - https://blog.naver.com/seagreen0314/221778712759
타겟 고객 그래프 -
http://digitalchosun.dizzo.com/site/data/html_dir/2019/11/13/2019111380077.html
유명인 섭외
김희애 사진 – https://blog.naver.com/disafox/221919574963
주방 사진 - https://blog.naver.com/vnfmsgkfn486/10127556920