이동통신 드라마 광고기획서

등록일 2003.05.25 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

드라마 광고 기획서

목차

1. 브랜드 선정

2. 시장분석
(1) 상품군에 대한 전체적인 시장상황 분석
(2) 고객특징 분석- 라이프 스타일
(3) 경쟁상황 분석
(4) 자사의 제품특징 분석
(5) 기존의 마케팅 및 광고전략 분석
(6) SWOP 분석

3. 광고기획 방향설정
(1) 광고목표의 설정
(2) 표적집단의 설정
(3) 제품컨셉의 도출

4. 광고표현 전략 - TV광고

5. 광고제작
(1) 광고예산
(2) 미혼여성 편
(3) 기혼여성 편

본문내용

1. 브랜드 선정

KTF "DRAMA"
- KTF사의 하위 브랜드인 DRAMA로 광고기획을 하게된 것은 상당히 일상적인 체험에 의해서 였다. 현재 황선아는 DRAMA이용 고객이며, 김민선은 처음 DRAMA를 이용하였다가 곧 NA요금제로 변경하였다. 김민선의 요금제변경 원인이 바로 DRAMA를 광고기획 대상으로 선정하게된 동기이다. DRAMA는 지금까지 총 7편의 TV광고에서 브랜드 명과 다양한 혜택들을 이미지화하여 나타내었다. Beauty, Living, Culture 등에 걸친 많은 혜택들을 화려하게 열리는 파티, 보석들, 벨소리, 모델의 환한 미소등의 요소로 압축하여 이미지화 하고있는 것이다. 이러한 이미지 위주의 광고는 고객의 흥미를 유발하고, DRAMA의 고품적인 이미지를 유지 할 수 있다는 장점이 있는 반면, DRAMA이용 고객 조차 다양한 혜택을 몰라 누리지 못한다는 문제점이 발생하게 된다. 따라서 요금제의 특혜, 다양한 문화혜택등을 강조하고 있는 NA, Bigi 등의 타사에게 고객을 빼앗기게 되는 결과가 초래 될 수 있다. 이러한 이유로 KTF사의 DRAMA의 광고기획서 작성을 하게되었다.
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