이동통신 드라마 광고기획서

등록일 2003.05.25 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

드라마 광고 기획서

목차

1. 브랜드 선정

2. 시장분석
(1) 상품군에 대한 전체적인 시장상황 분석
(2) 고객특징 분석- 라이프 스타일
(3) 경쟁상황 분석
(4) 자사의 제품특징 분석
(5) 기존의 마케팅 및 광고전략 분석
(6) SWOP 분석

3. 광고기획 방향설정
(1) 광고목표의 설정
(2) 표적집단의 설정
(3) 제품컨셉의 도출

4. 광고표현 전략 - TV광고

5. 광고제작
(1) 광고예산
(2) 미혼여성 편
(3) 기혼여성 편

본문내용

1. 브랜드 선정

KTF "DRAMA"
- KTF사의 하위 브랜드인 DRAMA로 광고기획을 하게된 것은 상당히 일상적인 체험에 의해서 였다. 현재 황선아는 DRAMA이용 고객이며, 김민선은 처음 DRAMA를 이용하였다가 곧 NA요금제로 변경하였다. 김민선의 요금제변경 원인이 바로 DRAMA를 광고기획 대상으로 선정하게된 동기이다. DRAMA는 지금까지 총 7편의 TV광고에서 브랜드 명과 다양한 혜택들을 이미지화하여 나타내었다. Beauty, Living, Culture 등에 걸친 많은 혜택들을 화려하게 열리는 파티, 보석들, 벨소리, 모델의 환한 미소등의 요소로 압축하여 이미지화 하고있는 것이다. 이러한 이미지 위주의 광고는 고객의 흥미를 유발하고, DRAMA의 고품적인 이미지를 유지 할 수 있다는 장점이 있는 반면, DRAMA이용 고객 조차 다양한 혜택을 몰라 누리지 못한다는 문제점이 발생하게 된다. 따라서 요금제의 특혜, 다양한 문화혜택등을 강조하고 있는 NA, Bigi 등의 타사에게 고객을 빼앗기게 되는 결과가 초래 될 수 있다. 이러한 이유로 KTF사의 DRAMA의 광고기획서 작성을 하게되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 지마켓 광고커뮤니케이션전략서 13페이지
    1. 광고상황분석(1)상황분석-환경분석①인터넷 환경우리나라의 초고속 인터넷 보급률은 가구대비 73%(약 100만명)으로 보급률 세계 1위이며, 인터넷 이용률은 인구대비 66%(약 2,990만명)으로 이용률 세계 3위.②전자상거래 환경2003년 산자부 통계 자료에 의하면..
  • 쏠라-C의 광고 커뮤니케이션 기획서 63페이지
    최근에 이르러 잘 먹되 골고루 먹지 않는 식습관으로 인해 영양 불균형 상태를 경험하는 사람들이 많아지고, 각종 질환에 비타민이 중요한 역할을 한다는 연구결과들이 발표되면서 비타민에 대한 관심은 물론 필요성 역시 증대되고 있다.출처: 조선일보 2011.02.11 이번 비..
  • 광고언어의 수사적 표현 연구 19페이지
    1. 서 론1.1. 연구목적 현대 사회에서 현대인에게 가장 중요한 것은 정보라고 할 수 있다. 그래서 현대 사회를 우리는 정보화 사회라고도 부른다. 정보 통신 기술과 기기들의 발달로 정보의 중요성이 커졌기 때문이다. 광고는 우리가 일상생활에서 손쉽게 접할 수 있는 정보..
  • 한국 야쿠르트 LOOK 광고커뮤니케이션 기획서 63페이지
    20~30대 여성을 중심으로 몸매관리에 대한 관심이 높아지며 다이어트 관련 제품 인기를 얻고 있다다이어트 제품 중에서 다이어트 건강 기능 음료에 대한 인기를 얻고 있다다이어트 후 생리불순에 대해 고민하는 여성이 늘고 있다다이어트 건강기능음료 시장의 생산액이 꾸준히..
  • 박카스 커뮤니케이션 기획서 55페이지
    <문화적 환경요인>●Well Being문화의 등장으로 인한 건강음료 판매증가●건강식품 시장과 음료시장의 영역 파괴●유통구조의 혁신 웰빙문화로 기존의 음료보다 건강음료시장 큰 성장률 보임 ..
  • [광고관리론] 번호이동성 이후 LG텔레콤의 광고 분석 및 전략 32페이지
    5.결론그 동안 LGT은 타사에 비해 적은 가입자수 유치를 위한 마테킹활동에만 치중하여 현 가입자에 대한 통화품질에 대해서는 신경 쓰지 못했던 것이 사실이다.
  • Vips개인광고기획서.ppt 59페이지
    (3)경쟁사분석상황분석아웃백 스테이크 전문점 (130여종) 호주의 야생 자연을 인테리어로 편안하고 목가적인 분위기 불황 속에서 공격적인 마케팅을 집행하여 현재 1위 웨이팅 푸드서비스 시초‘No Rules, Just Right’ 고객이 원하면 안되는 것이 없다는고객만..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서