커뮤니케이션적 관점에서 광고를 이해해보자

목차

1.커뮤니케이션의 이해
1)커뮤니케이션의 정의
2)커뮤니케이션 모형
3)커뮤니케이션의 유형

2.광고 커뮤니케이션의 기본 요소
1)정보원/송신자
2)메시지
3)채널
4)소비자
5)효과

본문내용

커뮤니케이션의 이해
커뮤니케이션의 정의
-구조적 관점 : 커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 ‘송수신 과정’으로 보고
구조 자체(송신자->메시지->수신자)에 비중을 두는 견해
-기능적 관점 : 커뮤니케이션을 인간들의 기호사용행동 자체로 보고
기호화 및 해독과정에 중점을 두는 견해
-의도적 관점 : 커뮤니케이션을 한 인간이 다른 인간에게 영향을 미치기 위해 의도적으로 계획한 행동으로 간주
=>커뮤니케이션이란 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이다.
커뮤니케이션 모형
-모형의 구실은 여러 분산되어 있는 변인들의 상호관계를 시각화하여 이들 사이의 새로운 관계를 추리하고 발견케 하며, 그 관계들을 관찰할 수 있도록 하는 데 있다
-커뮤니케이션 모형의 기본적인 다섯 가지 요소
: 커뮤니케이터, 송신자, 정보원 / 수신자 / 메시지 / 채널 / 커뮤니케이션 효과
+ 피드백, 경험영역, 기호화, 해독화, 잡음 등
-모든 커뮤니케이션 과정에서 송신자의의도대로 수신자가 메시지를 반드시 정확한 의미로 해석한다고 단정할 수는 없다!!!
-잡음의 네가지 종류
:물리적 잡음 – 시끄러운 소리, 자동차 소리
생리적 잡음 – 송신자나 수신자의 신체적 장애
심리적 잡음 – 편견, 선입견, 폐쇄적 마음, 부정확한 기대
의미적 잡음 – 사회적, 문화적 차이에서 발생
커뮤니케이션의 유형
-메시지 기호의 종류에 따라 비언어적 / 언어적(문자 / 구두)
-커뮤니케이션 수신자와의 관계와 매체의 기술적인 차원에 따라
대인 커뮤니케이션 : 상호 커뮤니케이션, 기계기술적 매체요소 가장 조금
집단 커뮤니케이션 : 대인 커뮤니케이션 형태와 중복, 기술적 매체요소도 포함 반드시 두 사람 초과해야 함

참고 자료

없음