[마케팅] 코리아나 마케팅전략

등록일 2003.04.19 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가는 글
사례분석
맺는 글

본문내용

1. 환경분석

화장품산업은 다른 산업에 비해 기호성과 유행성이 강하고 제품의 수명이 비교적 짧아 다품종소량생산체제를 유지하고 있으며, 소득수준향상과 함께 수요가 꾸준히 증가하고 있으나 인종에 따른 피부성질·화장습관 차이 등의 이유로 내수를 중심으로 발전되어 왔다.
1980년대 접어들어서 신규 참여업체의 급격한 증가에 따른 물량공급의 과잉현상이 초래되면서 새로운 제품의 개발이 불가피하게 되었다. 이에 따라 이 시기에는 소비자들의 요구에 부응하여 하이테크에 의한 바이오 화장품이 등장하였다. 판매 면에 있어서도 대량판매가 특징을 이루었고, 유통 면에 있어서는 작은 점포를 갖추어 놓고 현금판매를 시도한 화장품 할인판매점이 등장하였고 시장구조측면에서는 중소기업의 지속적 성장으로 인해 과점적 시장구조가 점차 경쟁적 시장구조로 변해 가는 추세를 보이게 되었다. 또한 국민 소득수준의 향상, 화장연령층의 확대, 여성취업인구의 증가 등의 시장 확대요인으로 인하여 84년에서 91 년까지의 기간동안 국내 화장품생산이 연평균 20% 이상 증가하였다.
1990년대에 접어들어서는 1980년대부터 추진되어 온 시장개방이 본격화되기 시작하여 제조부터 소매까지 모두 개방되는 본격적인 국제화, 개방화시대를 맞이하게 되었다. 또한 유통구조가 다양해지는 양상을 보이면서 화장품업계는 제한적이나마 소매업이 개방된 상황에서 과거의 채널만으로는 생존경쟁에서 살아남을 수 없다고 판단하여 슈퍼체인, 편의점, 약국 등 새롭게 부각되고 있는 유통채널을 선점하기 위한 대책마련에 노력하고 있었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅이란,마케팅믹스,마케팅믹스사례 18페이지
    Index 2. 마케팅믹스 1 / 51 1. 마케팅이란? 3. 마케팅믹스사례 ... 마케팅이란? 마케팅믹스 마케팅믹스 사례 1 / 51 판매(selling ... 마케팅믹스 사례 ..PAGE:6 1 / 51 마케팅(marketing)의
  • [마케팅] 마케팅믹스분석 15페이지
    :10 마케팅 믹스 분석 - product 품질 고급 프리미엄 아이스 ... 정확한 용량 측정 위생적 관리 ..PAGE:11 마케팅 믹스 분석 ... 증정품 제공 ..PAGE:12 마케팅 믹스 분석 -place 프랜차이즈
  • 마케팅믹스사례 분석 9페이지
    목차 I. 서론 1. 마케팅 믹스란? (1) product (2 ... yepp의 마케팅 믹스 전략) 1. Product전략 (1) 다양한 케이스 ... 전 III. 결론 I. 서론 1. 마케팅 믹스란? 마케팅믹스는 기업이 표적
  • [마케팅] 국제 마케팅 믹스 사례 3페이지
    맥도날드의 마케팅믹스 전략 글로벌마케팅전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 ... 인기를 끌고 있다. 맺음말 - 마케팅믹스전략만으로 한국토착에 성공했다고 할 ... 수는 없으나 앞에서 제시한 광고, 유통, 가격 등의 마케팅믹스전략을
  • 마케팅 믹스 사례 5가지 분석 6페이지
    마케팅 믹스 사례 5가지 분석 제출일 2014.5.29 전공 경영 ... 무조건 가격이 내려가는 것은 좋은 마케팅 볼 수 없다고 생각한다. ●사례 ... 학과 과목 서비스 마케팅 학번 2010741021 담당교수 한 동 여 이름
  • 국제마케팅믹스 사례 27페이지
    마케팅을 바꿀 필요가 있다. P&G가 단가를 낮추기 위해 포장 단위를 ... 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 ... 성공하는 사례는 빈번하지만, 이는 양 국가간의 환경이 비슷한 경우에만
  • 마케팅사례분석 17페이지
    주) 그린케미칼 마케팅 사례작성 목 차 L I S T Ⅰ. 서론 ⅰ ... ) Intro ⅱ) 기업소개 Ⅱ. 본론 ⅰ) 상황분석 ⅱ) 마케팅 목표의 ... ) 포지셔닝 전략 개발 Ⅲ. 결론 ⅰ) 마케팅 믹스의 개발(4p) Intro 경영
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 코리아나 마케팅전략