[마케팅] 코리아나 마케팅전략

등록일 2003.04.19 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가는 글
사례분석
맺는 글

본문내용

1. 환경분석

화장품산업은 다른 산업에 비해 기호성과 유행성이 강하고 제품의 수명이 비교적 짧아 다품종소량생산체제를 유지하고 있으며, 소득수준향상과 함께 수요가 꾸준히 증가하고 있으나 인종에 따른 피부성질·화장습관 차이 등의 이유로 내수를 중심으로 발전되어 왔다.
1980년대 접어들어서 신규 참여업체의 급격한 증가에 따른 물량공급의 과잉현상이 초래되면서 새로운 제품의 개발이 불가피하게 되었다. 이에 따라 이 시기에는 소비자들의 요구에 부응하여 하이테크에 의한 바이오 화장품이 등장하였다. 판매 면에 있어서도 대량판매가 특징을 이루었고, 유통 면에 있어서는 작은 점포를 갖추어 놓고 현금판매를 시도한 화장품 할인판매점이 등장하였고 시장구조측면에서는 중소기업의 지속적 성장으로 인해 과점적 시장구조가 점차 경쟁적 시장구조로 변해 가는 추세를 보이게 되었다. 또한 국민 소득수준의 향상, 화장연령층의 확대, 여성취업인구의 증가 등의 시장 확대요인으로 인하여 84년에서 91 년까지의 기간동안 국내 화장품생산이 연평균 20% 이상 증가하였다.
1990년대에 접어들어서는 1980년대부터 추진되어 온 시장개방이 본격화되기 시작하여 제조부터 소매까지 모두 개방되는 본격적인 국제화, 개방화시대를 맞이하게 되었다. 또한 유통구조가 다양해지는 양상을 보이면서 화장품업계는 제한적이나마 소매업이 개방된 상황에서 과거의 채널만으로는 생존경쟁에서 살아남을 수 없다고 판단하여 슈퍼체인, 편의점, 약국 등 새롭게 부각되고 있는 유통채널을 선점하기 위한 대책마련에 노력하고 있었다.
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