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[경영경제]경영전략 코리아나 분석

*훈
최초 등록일
2007.06.23
최종 저작일
2007.01
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소개글

경영전략에서 코리아나 주식회사(화장품) 분석 내용입니다.
기업소개에서 부터 제품현황, 기업 재무재표, 화장품 현황, SWOT 분석 전략 도출 및 대안에
대한 내용들입니다.

목차

1. 기업소개
2. 제품현황
3. 기업내부 사항 – 재무 제표
4. 화장품 시장 상황
5. SWOT 분석
6. 전략 도출 및 대안(브랜드분야)
7. 전략 도출 및 대안(구체적 전략 방안)
8. 남성 화장 품 시장
9. 전략 도출 및 대안(유통 및 판매분야)
10. 전략 도출 및 대안(R&D)

본문내용

경쟁사에 비하여 광고 투자가 매우 적음
소극적인 광고 전략
다양한 브랜드 홍보 전략의 미비
브랜드 이미지와 자사 이미지의 불일치
친환경 브랜드 어필 미흡

자사를 대표하는 고가 메가 브랜드 육성
- 포스트 엔시아를 찾아 육성
- 과감한 마케팅, 광고 투자
- 공격적인 마케팅 시도
- 브랜드 전략 컨셉에 맞는 광고 모델 기용
- 브랜드의 높은 충성도 확보
- “미샤”와 차별되는 고급 이미지 육성
- 성장 가능성 낮은 브랜드 정리
- 성장할 수 있는 브랜드에 집중 투자
- 친환경적인 브랜드 이미지 확립
- 틈세 시장의 끈임 없는 연구

참고 자료

없음
*훈
판매자 유형Bronze개인

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