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목차

1. Levi’s 소개
2. STP 전략 분석
3. 4P 전략 분석
4. SWOT 분석
5. 4P Mix 제안

본문내용

1. Levi’s 소개
.1853 Levi Strauss 상점 개업
.1872 재단사 Jacob Davis 리벳 사용
.1873 특허 획득
.1886 로고가 그려진 가죽패치 사용
.1890 501이라는 제품 분류번호를 사용하기 시작

.1915 파나마-대서양 국제전시회에서 Highest award 수상
.1928 Levi’s 상표 정식 등록
.1934 레이디 리바이스 출시
.1936 레드탭 부착
.1960 오버롤즈에서 Jean으로 이름 변경
.1965 비즈니스를 국제적으로 확장
.1993 리바이 스트라우스 코리아 설립

2. STP 전략 분석
"Segmentation : 시장 세분화”
“Targeting : 타깃 선정”
“Positioning : 포지셔닝”

.리바이스의 전반적인 표적시장
연령: Preeteen~Adult
성별: Unisex
가격: Moderate~Better
사회계층: 상~하
라이프스타일: 보수적 무관심~패션리더

.포지셔닝
중가격대의 Classic & Casual 진캐주얼 브랜드

참고 자료

없음