[마케팅과 광고] 맥도날드의 광고전략과 사례연구

소개글

열심히 만든자료입니다.
대학생활에서 마지막 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅰ-Ⅰ. 연구의의 & 연구방법

Ⅱ. 본 론
Ⅱ-Ⅰ. 광고전략의 이론적 배경
①광고란
②광고의 기능
③광고의 역할
④광고의 영향
Ⅱ-Ⅱ. 사례연구
1. 맥도날드 기업소개
2. 맥도날드의 광고전략
2-1.현지화전략
2-2. 전계층 타겟화 전략
2-3. 저가전략
2-4. 유머·모델 전략

Ⅲ. 결 론
Ⅲ-Ⅰ. 광고의 문제점
(1) 국한된 정보의 제공
(2) 필요치 않은 구매유도
(3) 지나친 과장.
Ⅲ-Ⅱ. 개선방안
(1) 다양한 정보제공
(2) 타겟의 다양화
(3) 유명모델의 적극적 이용
(4) 장년층을 타겟으로 하는 광고의 제작

본문내용

Ⅰ. 서 론

Ⅰ -Ⅰ. 연구의의 & 연구방법
세계의 기업환경은 1980년대부터 유럽의 경제통합과 동구권의 몰락, 중국의 개발 등으로 인하여 급격한 변화를 겪었으며 이에 따라 국제기업의 경영환경 역시 복잡·다변화되는 추세이다. 따라서 국제 기업의 광고 전략 역시 더욱 치밀하고 전략적으로 발전되어가고 있다. 한국의 경우 1971년 총 152억원에 불과하던 광고비 규모가 경제발전과 함께 비약적인 성장을 이룩하였다. 2002년에는 경기 회복과 월드컵 특수로 올 상반기에 기업들이 사상 최대 규모의 광고비를 지출한 것으로 분석됐다. 올 상반기 4대 매체 광고비를 분석한 결과 작년동기 대비 25.7% 증가한 2조4752억원으로 집계돼 반기 실적으로는 사상 최대치를 기록했다. 매체별로는 TV 광고비가 31.8% 증가한 1조2253억원으로 가장 많았고 신문(1조278억원, 21.3% 증가), 라디오(1106억원, 20.5% 증가), 잡지(822억원, 8% 증가) 등의 순이었다. 업종별로는 컴퓨터 정보통신 분야가 3753억원으로 가장 많았고 금융(2999억원), 식품(2223억원), 서비스(2025억원) 업종이 뒤를 이었다. 월드컵 후속 광고와 9월 부산 아시아경기대회 등에 힘입어 하반기 4대 매체 광고비도 작년 동기 대비 9∼11% 증가한 2조2000억원을 나타낼 것으로 전망하고 있다.
1981년 이후 매체별로 광고비의 평균 증가율을 살펴보면 TV(18.1%), 라디오(10.6%), 신문(18.2%), 잡지(16.6%)로 4대 매체 모두의 광고비가 10% 이상의 고성장을 기록하였다. 다만, 총 광고비 사상 처음 마이너스 증가율을 기록한 1997년에는 TV와 신문이 마이너스 증가율을 기록하였고 1998년에는 4대 매체가 모두 두자리수 이상의 감소세를 기록하였다. 그러나 경기회복에 힘입어 1999년에는 다시 4대 매체가 모두 20% 이상의 고성장을 보였다. 이러한 광고시장의 발달과 더불어 다국적 기업의 국내진출과 함께 선진마케팅 기법의 도입이 가속화되면서 마케팅 전략 중 가장 화려하면서도 또 빠르게 그 효과를 느낄 수 있는 광고의 중요성은 더욱 커지고 있으며 그에 따라 집행되는 광고의 효과에 대한 관심도도 높아지고 있다.
광고가 소비자에 미치는 영향과 광고의 중요성에 관해 마케팅 전공학자와 소비자 경제학자의 논쟁이 계속되고 있다. 소비자 경제학자의 관점에서는 광고에서의 잘못된 정보는 소비자에게 필요치 않은 제품 구매를 유도하며 과장 광고 또는 광고의 과장된 주장으로 인해 소비자는 제품 가치 이상의 가격을 지불하게 된다고 한다. 반면 광고학자들은 소비자가 메시지를 비교적 효과적으로 평가할 수 있고 소비자는 경험을 통해 제품을 조심스럽고 주의 깊게 구입하는 경향이므로 만약 소비자가 필요치 않은 제품을 구매한다면 그 책임은 소비자에게 있다고 주장한다. 또한 상표 명성, 슬로건, 상품 이미지를 설립시켜 제품에 의미를 부여함으로써 소비자의 일상생활에서 큰 역할을 하고 있다는 점을 감안할 때 광고의 영향을 간과할 수는 없을 것이다.

참고 자료

- 광고매체론 박원기 (주)케이에이지디
- 광고전략워크북 리사포르티니켐벨 커뮤니케이션 북스
- 전략광고시대 고바야시 사다오 한국언론자료간행회
- 마케팅과 광고 신지용 광암문화사
- 상품광고론 이재수 학문사