[광고]20-30대 광고의 효과 및 겨냥 방법

등록일 2003.01.29 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 500원

소개글

흠 조별토론을 위해 엄청 고생해서 준비하였던 자료들입니다. 여러분의 많은 관심과 질문 기다리겠습니다.

목차

1. 광고
2. 20~30대 광고
1)발생배경(이유)
2)광고 (자료)
3)광고의 의미 (사회적)효과, 단점, 한계
... 자기 관리 중시 (개인 가치), 사회조화 중시, 개인 행복감 중시,자기 성취중시.
... 광고속20~30대 특징 (이미지, 표정)
... T.V시청 증가 (증거자료 보여주기)
... 성형외과광고
... 명품바람 독립된자아를 가진 인격체로 인정받고 싶음.

본문내용

Ⅰ. 광고의 형태(Type)
광고를 통해 전달하고자 하는 메시지가 무엇을 위한 것인가, 목적은 무엇인가를 분류하는 것으로, 이러한 구분은 산업구조상의 재화나 용역가치 제고 또는 이미지 제고 등의 다양한 차원에서 행해지는 광고의 전반을 광고의 목적과 기대효과에 따라 구분하는 방법이다.
이에 따라 광고의 형태는 다시 제품광고, 기업광고, 서비스광고, 정치광고, 의견광고, 공익광고, 고지광고 등으로 분류할 수 있다.

Ⅱ. 광고의 기본형식(Form) 광고를 통해 전달하고자 하는 메시지나 내용을 전개하는 표현기법에 대한 기초 분류방법이다. 어떠한 목적을 지닌 광고를 소비자에게 인지시키고, 회상력을 높이기 위해서는 각 광고의 형태나 내용에 따라 표현의 이상적인 흐름을 형성할 수 있는 기본 기법이 요구된다.
이같은 관점으로 보면 광고의 기본형식은 크게 공개기법, 제품진열기법, 연상전이기법, 레슨기법, 드라마기법, 레슨-드라마기법, 오락기법, 상상기법, 특수영상기법, 패러디기법, 인터뷰기법, 이미지기법, Product Merit 등으로 구분할 수 있다.

II-1. 공개기법(Announcement)
사람을 이용하지 않는 사실의 발표를 의미한다.
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