IMC 입장에서본 영상광고

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IMC입장에서 본 영상광고의 한계점과 개선방향
IMC란(통합적 마케팅 커뮤니케이션)이라고 합니다. 기업이 소비자에게 전하고자 하는 메시지를 일관되게 전달하기 위한 방법을 찾는 것입니다. 기업이 소비자에게 전달하는 메시지의 매체는 다양합니다. 인적 매체와 비인적 매체로 구분해서 보면 인적 매체는 판매원과 같은 기업의 종업원이 소비자에게 재화에 대한 정보를 전달하는 것이고 비인적 매체는 라디오, TV, 신문, 잡지와 인터넷을 통해 메시지를 전달합니다. 다양한 매체에서 전달하는 메시지가 다르게 한다면 소비자는 혼란스럽게 됩니다. 그래서 그러한 매체를 통해 전달하는 메시지를 일관되게 만들게 됩니다.
하나의 목적을 달성하기 위한 수단들을 통합할 필요가 있고 그런 수단들을 통해 전달하는 메시지, 메시지의 내용을 일관되게 전달해야 소비자가 혼란스럽지 않습니다. 예를 들어 판매원이 전하는 정보와 TV의 광고 내용이 다르다면 소비자는 그 정보의 신뢰성과 타당성에 의문을 갖게 되고 궁극적으로 기업이 생산한 재화를 구매하지 않게 됩니다. 기업이 생산하는 제품들의 특성을 경쟁사와 구별하거나 차이를 나타내는 것으로 메시지를 만들어내고, 그 메시지를 광고, 홍보, 우편, 판촉 등을 통하여 소비자들에게 전하고자 하는데 이와 같은 방법을 IMC전략이라고 합니다.
(출처-뉴미디어 이론) 광고, DM, PR, SP등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 평가, 활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적인 가치를 제고시키는 것입니다. 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적입니다.
현대사회는 경제, 산업, 문화적 발달로 인하여 소비자의 욕구는 기본욕구 이상으로 증대되고 있으며 구매력이 풍부한 중상층이 확대되고 교육수준의 향상으로 상품과 서비스에 관한 소비자의 기대가치는 급격한 변화를 보이고 있습니다.
동시에 업계를 둘러싼 시장환경 측면에서도 유통채널 변화, 가격변동, 관련 규제법안철폐등 전례가 없었던

참고 자료

서범석 저 (광고기획론)
래리 퍼시 저-IMC 접근법 브랜드 마케팅 커뮤니케이션
한은경 저-IMC 광고론
네이버 백과사전
뉴미디어 이론