광고기획의 이해

목차

1.광고기획의 이해
2. 시장 및 제품분석
3. 소비자분석 및 표적소비자 선정
4. 광고목표설정
5. 크리에이티브전략
6. 프로모션 전략

본문내용

<광고기획의 이해>
광고기획
-광고주가 표적으로 삼은 소비자를 대상으로 소비자의 인지, 태도, 행동의 변화를 가져올 목적으로 최선의 광고 전략을 수립하는 것이다.
-광고전략:광고물의 주제를정하고(크리에이티브콘셉트),어떤 매체에 광고를 실을지 결정, (매체전략)광고 외 프로모션 방법을 개발하는것/촉진전략
-광고목표를 설정해서 광고 전략을 수립하는 로드맵이다.
-상황분석(시장, 제품, 소비자, 경쟁사분석)→SWOT분석→광고목표수립→표적소비자선정
→크리에이티브전략→매체전략→프로모션전략(BTL전략)

마케팅기획
-제품판매와 관련한 마케팅목표를 수립하고, 목표달성을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 전략 을 짜는 것을 의미
-상황분석(기업외부환경분석)→SWOT분석→마케팅목표수립→시장세분화(S)
→표적시장선정(T)→포지셔닝전략(P)→4P전략(제품,가격,유통,촉진)

참고 자료

없음