[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅과 올림픽 전략

소개글

정말루 공부 많이 하구 열심히 찾아서 쓴 글입니다.

많은 도움이 되시리라 믿어 의심치 않슴당.~

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?
Ⅱ. 올림픽과 스포츠 마케팅 전략
1) 올림픽 마케팅의 개요
2) 올림픽 마케팅의 역사
3) 올림픽 마케팅의 실제
Ⅲ. 결론
★ 88서울올림픽 & 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?
스포츠마케팅 (sports marketing)이란 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이라고 정의되어 진다.

기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.

『스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별된다. 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.』( 스포츠 자체의 마케팅 )

참고 자료

재미있는 스포츠 돈버는 마케팅, 김화섭, 1999, 살림출판사
연세춘추 제1398호 5면 학술/ 학술기획 올림픽을 위한 마케팅, 마케팅을 위한 올림픽
김운용(1992). TV방영권. 위대한 올림픽.
대한올림픽위원회(1998). KOC규정 .
이재광(1994). 세계축제올림픽·월드컵 놓고 경쟁.
최진철(1998) 사례로 보는 스포츠 마케팅, 도서출판 도화
http://biz.kyunghee.ac.kr/biz2/professor/html-p/p08.html
http://www.adzine.net/vol.2/adlancer/soccer.html