비판이론 관점에서 본 스포츠 상업주의의 문제점

목차

1. 스포츠를 상업에 이용한 사례
2. 스포츠 상업주의의 효과
3. 상업화에 따른 스포츠의 변화
4. 비판이론 관점에서 본 스포츠 상업주의의 문제점
5. 참고문헌

본문내용

1. 스포츠를 상업에 이용한 사례
-2002 월드컵(포털 월드컵 마케팅 구축, SKTKT 월드컵 마케팅)
FIFA 공식 파트너이던 야후는 ‘야후 월드컵 특집’페이지를 오픈하였으며 월드컵 기간 동안 3억 300만 페이지뷰를 달성하였고, 신규 회원도 급증하였다.
SKT는 앰부시 마케팅을 통해 마케팅 권리가 없음에도 후원사인 것처럼 대중을 현혹하여 이득을 취하였다. 공식 스폰서이던 KT는 마케팅에 많은 비용을 들였지만 앰부시 마케팅에 의해 효과가 미미했다.

-NBA 리그(7선 4선 승제 도입)
경기 수 확대로 팬들의 관심을 더 오래 지속시키며 입장료와 중계권료 등의 수입을 증대시켰다.

참고 자료

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