[상권분석] 재래시장에서 최첨단 유통 시장으로

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

동남대문 분석/결론 도출

목차

1. 동·남대문 시장의 비교
2.재래시장의 문제점
3.재래상권의 불황에 대응할 수 있는 전략
1) 적절한 시장 포지셔닝 및 목표고객 선정
2) 고객만족과 기대수준에 적합한 제품 기획
3) 제품 유행성에 대한 매력도 확장을 위한 디자인 경쟁력 확보
4)세계화

본문내용

즉 소비자의 일시적인 '흥미'와 '관심'은 언제든지 탈출할 수 있음.
일시적인 자본금 투입 및 마케팅으로는 준비되지 않은 시장에서의 고객 이탈 혹은 정책 실패는 예상될 수 있음.
- 또한 재래상권은 철저히 전국을 대상으로 하는 '중앙도매산지'로서의 기능을 가지고 있으나, 거대 자본에 의해 '소매상권'이 확장되면서 '거래질서'를 혼란케함.(전국 소매상의 90%가 서울 동/남대문상권에서 제품 구입)
즉 도매기능을 수행하기 위한 핵심역량은 '저렴한 가격의 차별적 단일품목'임.
그러나 '소매기능'을 수행하려면 최종소비자의 구매환경 개선 및 다양한 제품 개발, 서비스의 질 개선 등이 필요하며, 소비자가 받는 가치를 제품의 가격에 더해지더라도 소매기능의 역량이 감소되는 것이 아니라 오히려 증대되는 것임.

참고 자료

직접 뛰며 조사한 동대문 남대문의 모든 정보와 분석, 향후 과제, 사진(피피티 배경이 전부 직접찍은 동내문 남대문 사진이 내용별로 각각 다르게 올려져 있습니다.)가 담긴 피피티 자료(33페이지)도 곧이어 올리겠습니다. 같이 쓰세요^^
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