PR 전략들과 그 프로그램의 예

소개글

방송에서 통용되는 PR전략들과 그에대한 프로그램 사례등을 사진 첨부를 통해서 정확이 나타내었다.

목차

PR전략 - 1.언론관계(media relations)
PR전략 - 2.사원관계(member relations)
PR전략 - 3.주주관계(investor relations)
PR전략 - 4. 지역사회관계(community relations)
PR전략 - 5. 마케팅 PR(marketing public relations : MPR)
PR전략 - 6. 공공업무(public affair)/쟁점관리(issue management)
PR 프로그램의 유형- 스페셜이벤트 - 1.전시회/박람회
PR 프로그램의 유형- 스페셜이벤트 - 2.컨벤션(convention)
PR 프로그램의 유형- 스페셜이벤트 - 3.지역 이벤트
PR 프로그램의 유형- 스페셜이벤트 - 4.스포츠 이벤트
PR프로그램의 유형 - 사보 (웹진)
판매촉진 - 소비자 대상 판매촉진 프로그램 - 1.가격할인(price off)
판매촉진 - 소비자 대상 판매촉진 프로그램 - 2.샘플(smaple)
판매촉진 - 소비자 대상 판매촉진 프로그램 - 3.쿠폰(coupon)
판매촉진 - 소비자 대상 판매촉진 프로그램 - 4.경품(contest/sweepstakes)
판매촉진 - 소비자 대상 판매촉진 프로그램 - 5, 프리미엄(premium)
판매촉진 - 소비자 대상 판매촉진 프로그램 - 6. 환불(refund),리베이트(rebate)

본문내용

지역사회에 기반하여 활동을 하고 있는 조직이 지역사회내의 다양한 구성원들의 욕구와
기대를 파악하여 이에 부응함으로써 조직과 지역사회 간의 상호 호혜적인 관계를 형성,
유지 및 발전시키기 위한 계획적이고 지속적인 노력이라 할 수 있다.

지역사회 관계 PR을 가장 잘하는 국내의 회사로는 대우조선해양을 들 수가 있가.
이 회사는 지역 환경보호 활동과 불우이웃을 돕는 봉사활동 등 지역사회에 대한 사회공헌 활동을 꾸준히 펼치고 있다. 특히 사회공헌을 기업의 경영이념으로 삼고 본사에서부터 자회사에 이르기까지 전사적인 차원에서 체계적으로 진행하고 있다.
가장 대표적인 예로 최근 일어났던 거제지역 기름유출 사건을 들 수 있다. 지난 8월 12일, 통영시 매물도 근처에서 유조선과 어선의 충돌로 약 20톤의 벙커C유가 유출돼 거제 앞바다로 흘러 들어온 사고가 발생했다.
이에 대우조선해양 임직원들은 지역 주민들과 함께 방제 작업에 나섰다.
<대우조선 해양의 거제 기름유출사고시 기름때 제거봉사 현장>
주말에도 지역사회의 환경을 지키기 위해 매일 평균 100여 명의 임직원들이 지속적으로 방제 활동에 참여한 결과, 사고 후 한 달 만에 방제 작업은 마무리 될 수 있었다.
대우조선해양은 1991년부터 지역사회 봉사를 위해 자원봉사단을 조직하고 불우이웃 집짓기, 초∙중학교 체육관 보수, 수중정화 등의 활동을 펼쳐왔다.
또 현재 대우조선해양은 매년 추석, 설날 등의 명절 때마다 ‘거제사랑 상품권’을 대거 구매해 지역 경제 활성화에 앞장서고 있다.
이 상품권은 거제시가 지역상권 활성화를 위해 발매한 상품권으로 대우조선해양은 첫 해 40억 원어치를 구매한 것을 시작으로 올해 초 추석에도 약 12억원 정도의 상품권을 구매해 5년 동안 총 200여억 원 어치의 상품권을 구입, 든든한 지역경제의 밑기둥이 되고 있다.
이처럼 대우조선해양과 자회사들의 지역 사회공헌 활동은 기업의 모범적인 사례로 손꼽히고 있다. 이같은 활동으로 대우조선해양은 지난 2004년 4월 라이온스 클럽으로부터 지역경제 부문 지역봉사 대상, 2009년에는 ‘경상남도 자원봉사대회’에서 제 19회 자원봉사자상 단체부문 등을 수상한 바 있다. -연합뉴스 발취

참고 자료

없음