동양제과 오리온 기업분석

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목차

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본문내용

1950년대 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수
1960년대 제조기술에 대한 과학적 연구 시작
생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축
1970년대 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
세계 최초로 “초코파이”생산
판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직조직체제로 전환
1980년대 시설 현대화와 신기술 도입 강화 초코파이 “情”시리즈 시작
1990년대 외식(Bennigan`s) 및 스포츠(농구단) 진출 엔터테인먼트 사업 강화
생산시설 확대 및 재배치 영상사업 진출(케이블 만화채널 Tooniverse)
2000년대 해외사업 글로벌 체제로 재편
동양그룹으로부터 분리 - 오리온 그룹출범(2001.9.1)
동양제과(주)에서 (주)오리온 으로 사명 변경(2003.8)
오리온 초코파이 누적 매출 1조원 돌파(2003.9)
제과 해외사업부문 매출액 1억달러 돌파(2005.1)

<중 략>

할인점이나 백화점에서 수시로 열리는 초코파이 무료 시식회엔 남녀노소 구분 없이 항상 인산인해를 이룬다. 시식회를 열다보면 초코파이 한두 개를 더 받기 위해 길게 늘어선 줄을 서너 차례나 서는 진풍경을 보는 것도 이곳에선 낯설지 않다.
너무나 흔히 볼 수 있는 광경은 한번 제품을 받은 사람들이 그 긴 행렬을 아랑곳하지 않고 긴 시간을 기다리며 다시 초코파이를 받기 위해 줄을 건다. 그들은 “초코파이가 너무 맛있기 때문이고 이런 기회가 항상 있는 것은 아니다. 그리고 공짜가 아니냐”며 엄지손가락을 추켜세우곤 한다.
쓰레기 마케팅 무료시식회를 진행하면서 일부로 쓰레기통을 준비하지 않고 바닥에 포장지를 버리게 하여 온통 붉은색으로 물들이는 시각적인 효과를 가져옴. 바닥에 온통 붉은 포장지로 물들인 시각적 효과를 통해 중국인들에게 강한 인상을 심어주는 독특한 마케팅 기법

참고 자료

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