[마케팅전략]베스킨라빈스 마케팅 전략

저작시기 1997.01 |등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,500원

소개글

베스킨라빈스의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
다양한 그림이 첨가 되어 있고 깔끔하게 되어 있습니다.
4P SWOT등 마케팅 기법을 활용하여 완벽하게 시장조사 되어 있습니다. A+ 받은 레폿이니 좋은 점수 받으실겁니다.~
많은 이용 바랍니다 ^^

목차

I. 서론 - 배스킨 라빈스 이야기

II. 본 론
1. 아이스크림이란.
2. 아이스크림의 공정과정
3.마케팅 전략 - 배스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유
4. 마케팅 믹스 4P분석
1) Price
★표시가격
2) Product
★ 품질
★ 디자인
★ 상표
★ 포장
★ 고객서비스
3) Place
★ 유통경로
★ 서비스 수준
4) Promotion
5. 4p의 장단점과 향후 발전 전략 제의

III. 결론

본문내용

I. 서론 - 배스킨 라빈스 이야기

워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼배스킨(BortonBaskin)이 2차 대전중에 만나 알게 되었는데, 이들은 전쟁에 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 ꡒ맛보기 스푼ꡓ과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입 되었다.
어니라빈스와 버튼배스킨, 이 두사람의 이름을 따서 현재의 배스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 `써티원`을 브랜드명으로 정하고 이른바 ꡒ프랜차이즈 시스템(Franchise system)ꡓ에 의한 전개를 시작하였다. 현재 배스킨 라빈스 아이스크림은 우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가폴 등 아시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출, 아이스크림 하나로 세계인의 입맛을 붙잡고 있다.
1985년에 한국에 들어온 배스킨 라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되게 되어 배스킨 라빈스의 기본정신인 ꡒ우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.ꡓ라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었다.
현재 배스킨 라빈스를 도입, 판매하는 곳은 (주)BR KOREA 이다. (주)BR KOREA는 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl.사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영중이다.
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