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소개글

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목차

1.서문

2.본문
2-1. 컬러마케팅과 컬러를 택한 이유
2-2. 컬러마케팅의 성공 포인트
2-3. 상품과 컬러, 그리고 효과

3.결론

본문내용

서문

컬러를 선점하기 위한 각 기업과 브랜드들의 경쟁은 가속되고 있다. 컬러를 소유한다는 것은 해당 컬러만 보아도 기업이나 브랜드를 떠올릴 수 있도록 하는 것으로 컬러는 상품명이나 기업명, 사물의 형상이나 카피 한 줄보다 강하게 인식된다. 사람들에게는 저마다 경험에 근거한 컬러에 대한 고정 이미지가 있기 때문이다. 그래서 본문 에서는 한 가지 색상을 일관되게 적용하는 기업들의 컬러 마케팅에 대한 다양한 각도의 이해와 특정한 컬러를 소유한 브랜드들에 대해서 알아보고 그 컬러들에 의한 상업효과에 대해서 이야기해 보겠다.

본문

1. 컬러마케팅과 컬러를 택한 이유

컬러 마케팅의 목적을 한마디로 표현하면 ‘색으로 소비자의 마음을 얻는 것’ 이다. 이를 위해서는 유행 색과 미래 색을 적시에 예측할 수 있어야 한다. 그리고 기업이 의도하는 컬러 포지셔닝을 위해서는 장기적 관점의 전략이 필요하다. 소비자의 머릿 속에 고유의 컬러 이미지를 각인시키기 위해서는 상당한 시간의 일관된 노력 없이는 불가능하기 때문이다. 하지만 적지 않은 기업이 현재 시장에서 뜨고 있는 유행 색을 무작정 따라가는 경향이 있다. 유행 색은 진부해지기 쉬운 성향이 있다. 일시적인 열풍인일 가능성이 높은 것이다. 컬러 트렌드에 대한 면밀한 조사없이 이루어지는 컬러마케팅은 실패로 이어지기 쉽다.
그렇다면 실제 컬러 마케팅으로 인해 성공한 사례를 간단히 예를들어 보겠다. 여러 시각 요소 중에서 컬러는 사물의 독특한 분위기, 즉 아우라를 결정한다. 성공한 많은 기업들은 컬러를 통해 자사 고유의 아우라를 만들어 냈다. 예를 들면 미니멀리즘을 구현한 디자인과 퓨어 블랙 컬러로 크게 인기를 얻었던 LG초콜릿폰은 그 성공 이유를 단순히 MP3 플레이어와 멀티태스킹 같은 기능적인 부분만으로 설명하기 부족하다. 소비자들이 구입하는 것은 초콜릿폰의 컬러와 스타일이기 때문이다. 패션 아이콘으로 부상했었던 초콜릿폰의 퓨어 블랙을 소유함으로써 트렌드 리더가 되었던 것이다. 소비자의 구매를 결정짓는 요인이 제품의 기능에서 감성으로 이동한 지금 기업들은 컬러 마케팅으로 일시적인 유행을 창출하는 것이 아니라 일상적인 경영 활동이로 이해하고 받아들여도 무색하지 않다.

참고 자료

없음