컬러 마케팅

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상이 우리에게 시사하는 바는 무엇인가? 인간은 ’색상‘이라는 시각정보에 민감하게 반응한다. 선호하는 색상을 보고 행복을 느끼기도 하는 반면 선호하지 않는 색상을 보며 불쾌감을 느끼기도 한다. 이처럼 색상은 인간의 감정을 좌우하기도 하는데, 이 원인은 인간의 욕망에서 기인한다. ‘색, 네 개의 욕망’은 색상과 인간의 욕망 사이의 관련성을 분석한 KBS의 대기획 다큐멘터리이다. 인간의 망막세포는 원래 빨강, 파랑, 초록색만을 구별할 수 있다. 하지만 이 세 가지 세포가 얼마만큼의 자극을 받는지에 따라 인간은 수만 가지의 색깔을 느낄 수 있는 것이다. 이처럼 색상은 그 자체로서 자극이며, 합성 정도에 따라서 다른 충동감을 느끼게 한다. 녹색에 대한 부제목은 소유의 괴물이다. 녹색을 떠올리면 자연스럽게 푸른 들판과 초록색의 나뭇잎이 떠오른다. 이처럼 녹색은 자연을 상징하는 색이다. 하지만 인간이 자연의 색을 소유하려는 욕망을 가진 순간, 녹색은 괴물이 되어 비극을 선사한다.

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