비교마케팅,비교마케팅전략,비교마케팅사례및분석,전략적마케팅

소개글

비교마케팅,비교마케팅전략,비교마케팅사례및분석,전략적마케팅

목차

서 론

본 론
1.비교마케팅의 개념
(1) 협의의 개념
(2) 광의의 개념
2.비교 마케팅의 현황
(1) 외국현황
(2) 우리나라의 현황
3.우리나라 비교 마케팅의 관련 법규
(1) 법적 기준
(2) 심의 규정
(3) 표시광고법 이후
4.비교 마케팅의 효과와 근거
(1) 비교마케팅의 효과
(2) 비교마케팅에서 타인의 상표를 사용할
경우 체크리스트
(3) 비교마케팅의 긍정적 측면
(4) 비교마케팅의 부정적 측면
5.비교 마케팅의 효과적 전략
6.비교 마케팅 사례
7.부동산 시장에서의 비교 마케팅

결 론

본문내용

패션 브랜드계 최초의 비교 마케팅 사례 [헤지스]
비교 마케팅은 지나치게 해학적이거나 냉소적인
면이 많은데 [헤지스는] 그에 비해 매우 우아한
비교광고이다.
이 광고후에 하루 홈페이지 접속수가 1500에서
5000명까지 늘었다고 밝혔다.
빈폴측에서는 “일방적으로 동종업계 브랜드를
비방하는 광고를 만들어 방영하는 것은 납득할수
없는일” 이라고 밝혔으나 법적대응까지 미치진
않았다.
비교 마케팅 사례

4개의 회사가 비교마케팅을 한 특이한 사례
(사진은 왼쪽에서 오른쪽순)
1.BMW
06남아공 올해의 차로 뽑힌 아우디를 축하한다
06세계최고 자동차 수상자로부터
2.아우디
06세계최고 자동차로 BMW가 수상한것 축하한다
6년 연속 르망24hour races 수상자로부터
3.스바루
미인대회에서 우승한 아우디,BMW 수고했다.
06올해의 엔진 수상자로부터
4.벤틀리
비교 마케팅 사례

권상우의 매너있는 행동으로 비록 비교광고지만
선의의 경쟁을 말하고자 했던 [아미노업]
그러나 기존의 포카리스웨트 광고 이미지라는
것이 워낙 확고하고, 너무 큰 비중을 포카리
이미지에 할애해서 오히려 포카리스웨트 광고
속에 아미노업이 끼어든 이미지가 연출되었다.
비교마케팅에 익숙치 않은 우리나라 사람에겐
오히려 표절이나 패러디로 착각되기도 하였다.
아미노업의 이미지는 붉은색인데 광고내내 보이는
파란색이 포카리를 홍보한다는 느낌을 준다.
포카리스웨트에 유리한 광고가 아니냐는 부정적
효과를 거두었다.

참고 자료

없음