브랜드마케팅전략

소개글

지오다노, 타임의 브랜드마케팅전략에 대해 조사한것입니다.

목차

1. 지오다노
1) 브랜드 컨셉 2~3
2) 목표 소비자집단 4~6
3) 상품전략 7~8
4) 가격전략 9~10
5) 유통전략 11~12
6) 촉진전략 13~14

2. 타임(TIME)
1) 브랜드 컨셉 15
2) 목표 소비자집단 15
3) 상품전략 16
4) 가격전략 16
5) 유통전략 17~18
6) 촉진전략 19
※ 참 고 문 헌 20

본문내용

1) 브랜드 컨셉

지오다노는 아시아에서는 아주 유명한, 특히 중국계에게 유명한 홍콩 브랜드입니다. 1980년에 시작되었으며, 한국의 지오다노사가 합자회사이며, 일부분은 홍콩의 지오다노 본사소유이다.

홍콩에 본사를 둔 「지오다노」는 현재 홍콩 싱가폴 대만 중국은 본사서 직접 투자관리하고 한국 호주 듀바이 호주는 합작사를 설립 전개하고 있다. 또 필리핀은 라이센스 비즈니스로 전개하고 있다. 그룹전체 외형은 30억 홍콩달러 수준이다.

「지오다노」는 1970년창업주인 레이 지미(Lai Chee Ying Jimmy)가 생산공장 코
미텍스를 설립하면서 시작됐다. 그후 10년동안 생산공장을 가동하던 지미는 ′80년
비즈니스의 혁신이 필요하다고 판단 지오다노를 런칭시켰다. 「지오다노」란 이름
은 지미가 우연히 들렀던 미국내 이태리식 레스토랑 이름에서 따온 것이라고 한
다. 음식과 서비스가 모두 퀄리티 그 레스토랑 이름이 「지오다노」다. 또 그 레스
토랑은 어느 이태리 화가의 이름 따 온 것이라 한다. 「지오다노」의 창시자 지미
는 50년도 후반 홍콩으로 불법이민한 중국인이다. 당시는 상황이 좋지 않았던 중국
에서 많은 사람들이 불법이민을 시도하던 때다. 10살경 홍콩으로 넘어온 지미는 국
민학교만을 졸업한 학력으로 자수성가의 길을 걸었다. 공장에서 일하고 자면서 저
녁반에서 공부하는 힘든 역경을 딛고 오늘날의 「지오다노」를 만들어 낸 것이다.

주) 지오다노는 베이직 심플을 기본 컨셉으로 하는 유니겟스 케주얼 브랜드이다. 철저히 고객 지향적인 운영시스템을 갖추고 있으며 이는 품질, 서비스, 스피드, 단순화라는 회사의 4가지 기업 철학에 근거한다.
‘품질과 제품 가치’를 지향하는 현명한 소비형태로 변화한 국내 소비자들로 인해 지오다노는 오히려 IMF 체제 이후 급속한 성장을 이뤄 판매율 94~95%라는 경이적인 기록을 세웠다.

참고 자료

http://www.giordano.co.kr
http://www.fashionbiz.co.kr
http://www.appnews.co.kr
http://www.ktnews.com
http://www.time.co.kr
그 외 인터넷 자료