서울우유 마케팅전략 및 기업분석

소개글

서울우유 마케팅전략 및 기업분석

목차

선정동기
Target
광고목표
소비자 행동론 분석
결론

본문내용

(1) 타겟
흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있는 서울우유는 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 이미 충성도가 높은 고객, 높은 연령의 주부층이나 기성세대 소비자층은 비교적 많이 확보하고 있다. 그러나 오래된 역사만큼이나 나이든 브랜드라는 이미지 또한 가지고 있어 젊은 소비자층에게 어필하지 못하기도 한다. 그래서 최근의 서울우유 광고는 젊으면서도 인지도가 높고 신뢰를 줄 수 있는 모델을 기용하여 20대 후반에서 30대의 젊은 남녀 및 주부층 소비자를 확보하고자 한다. 더불어 기성세대 역시 공감할 수 있도록 모델의 연령대 범위를 넓혀, 기존의 고객을 유지하면서도 젊은 소비자층을 타깃으로 삼고 있다.

<중략>

광고 효과와 소비자에게 미친 영향
- 제품 겉면에 제조일자를 표기한 두 달 후
→ 하루 우유 판매량이 나흘 연속 1000만개를 돌파

-전년 대비 매출 10% 이상의 증가율

-2009년 한국광고대상에서 마케팅최우수상

-2012년 2분기 점유율 32%를 차지, 백색우유 시장의 점유율 1위

참고 자료

없음