마케팅분석 - 스페셜 k

소개글

스페셜k 제품에 대해 STP,4P,3C,광고분석 등 마케팅 전반을 분석하였고 A+학점을 받았으며 교수님께 칭찬받은 자료입니다. 많은 시간을 투자한 자료이므로 만족하실 것입니다. 지금 책정한 가격도 저렴하게 책정한것입니다.

목차

1. 선정배경

2. STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

3. 우월하고 차별적인 가치제안인가? - MSD7S분석

4. 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 5P일체론 – 3C

6. Brand analysis
(1) Brand name
(2) Brand symbol
(3) Brand personality

7. 위대한광고인가? – SSBBBURI 분석

8. 총평

본문내용

1. 선정배경

‘체중조절용 시리얼’인 스페셜 k는 1956년부터 해외에서는 상당히 인지도 높은 제품이다. 하지만 1990년대 중반 농심켈로그에서 국내에 스페셜 k를 출시하였지만 그 시기에는 다이어트 수요가 많지 않고 상표에 대한 문제 등 여러 가지 패인들이 출몰하였다. 이 후 2008년 11월 국내에 재출시한 스페셜 k는 기존에 농심켈로그에서 1등 제품이였던 ‘콘푸로스트’를 제치고 현재는 회사 매출 20%이상을 차지하는 1등 제품이 되었다. 또한 현재 브랜드 인지도도 90%이상을 차지할 만큼 높은 인지도를 보유하고 있다.

<중략>

5. 5P일체론

‘Special K’ 의 王P인 ‘체중조절용 시리얼’ 은 새로운 세부시장을 개척함으로써 우월하고 차별화된 가치제안으로써 증명되었다. 또한 4P를 분석한 결과 Product 요소로써는 단백질함유를 높이고 균형잡힌 영양소를 통해 실용적 가치를 높였고 이는 곧 ‘체중조절용’이라는 王P와 크게 부합하였다. Price 요소는 기존의 시리얼보다 가격을 대폭 높게 책정하였지만 그 이상의 가치를 포함함으로써 적절한 가격 책정으로 평가되었고 상대 경쟁사 제품보다는 낮은 가격을 유지함으로써 입지를 굳혔다.

<중략>

8. 총평

농심 켈로그의 ‘Special K’는 분석해보니 타제품에 비해 가치제안이 뚜렷하고 마케팅이 잘된 제품임을 파악할 수 있었다. 이는 곧 시장점유율 1위라는 위치와 직결되었고 그럴만한 제품임에는 틀림없다. 하지만 우리나라에서 시리얼시장의 높은 점유율을 가지고 있는 포스트와 그밖의 업체들이 시리얼을 다이어트 및 건강식품으로 앞다투어 출시하고 있다.

참고 자료

없음