코로나(COVID-19)유행 및 스포츠산업 변화와 경제효과

소개글

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목차

1. 스포츠의 경제가치 및 정의
2. 축구선수들의 경제활동과 스포츠 산업의 마케팅
3. 손흥민(Sonny) 선수의 가치
4. 스포츠 마케팅 성공 사례
5. 스포츠 마케팅 실패 사례
6. 축구산업의 파급효과 및 사례
7. 손흥민을 활용한 스포츠 마케팅 사례
8. 스포츠 마케팅의 방향

본문내용

1. 스포츠(축구)의 경제가치 및 정의

오늘날 축구선수는 엄청난 몸값을 받고, 경기 시간 동안의 광고비용은 천문학적인 금액에 이르고 있다. 이 모든 현상은 스포츠가 창출해내는 경제적 효과가 그 이상이기 때문이다. 스포츠가 어떤 관점이나 분야에서 경제적 이득을 가져오는지 집중하고 육성해야 할 과제이다.

스포츠는 신체활동을 통해 건전한 신체와 정신을 기르는 여가전용 수단을 넘어 국가와 지역 경제의 성장동력 산업으로 성장했다. 국민의 삶의 질 향상과 복지국가 실현의 주요 수단으로 인식되고 있다. 월드컵.올림픽과 같은 국제 스포츠대회는 그 대표적인 사례들이다.
다만 2020년 펜데믹 선언이 이뤄졌고, 코로나가 진행중에 있다. 전 세계의 모든 것이 바뀌고있는데, 스포츠도 예외는 아니다. 수많은 기업들은 이에 집중해 마케팅을 준비하고 있다.

| 코로나, 국내 스포츠산업계의 영향 (문화체육관광부)
‘20상반기 스포츠산업 매출 8,378억 (전년 동기 40% 감소)
스포츠용품업 전년대비 28.7% 감소 / 스포츠산업시설업 54% 감소
스포츠시설업 54% 감소 / 상반기에만 스포츠업계 종사자 7.7% 감소

위 수치는 문화체육관광부의 ‘20년 상반기 자료이다/ 21년 상반기 자료는 더욱더 어려운 상황일 것으로 예상된다. 이는 코로나 유행전 계획된 스포츠산업 육성계획은 물론 지역경제 활성화등의 모든 목표가 무산되었다.

| 코로나, 스포츠 산업의 현황
- 프로스포츠와 연관된 모든 산업 중단
- 국민 스포츠시간의 감소, 산업 붕괴
- 스포츠 공간 유지의 어려움 발생

무관중 경기진행 등 스포츠산업의 산업이 중단되고 위축되었다. 국민들의 스포츠 시간의 감소했고 연관된 사업 또한 붕괴되고 있다. 또한 매출 보전이 어려운 상황에서 임대료등의 부담으로 스초프 공간의 유지또한 문제가 되고있어 전방위적 위기가 지속되고 있다.

| 스포츠산업의 과제
- 다양한 ON&OFF-LINE 콘텐츠의 조화
- 정부의 정책적 지원 등

| 경제.사회 부분의 경제적 효과
직.간접 효과와 유발효과,
사회적으로 국민들의 자부심 증가해 국민 통합과 결속
단, 코로나속 해당 경제적 효과가 발생하기 어려운 상황 지속

참고 자료

KDI 정보센터(김상훈 한국스포츠개발원 스포츠산업실 연구원, 개발연구원 이진원)
[도서] 스포츠 마케팅의 이해 김수잔.김일광 공저
[도서] 글로벌 스포츠 마케팅 이재우 저
[도서] 스포츠 마케팅 개론 이동욱, 임운학 저
[네이버 지식백과] 스포츠마케팅 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
비즈니스포스트
엠스플 뉴스 http://www.mbcsportsplus.com
고려대학교 스포츠 매거진 SPORTS KU