마케팅 근시

소개글

마케팅논문 요약과 논평입니다.

목차

1. 논문 요약

2. 논문에 관한 논평

본문내용

마케팅 근시란 마케팅을 장기적인 관점에서 바라보지 못하고 현재의 단기적인 관점에 안주하여 제품과 서비스를 바라보는 것을 뜻한다. ‘마케팅 근시’라는 제목의 이 논문은 마케팅 근시의 문제점을 다양한 사례를 통하여 분석하고 있다. 먼저, 모든 주요산업은 장기적인 성장산업으로 보장되지 않는다고 주장하며, 이러한 이유에는 시장이 포화상태에 도달하였기 때문이 아닌 경영의 실패가 있다고 보았다. 그러므로 최고경영자의 장기적인 관점을 통한 경영을 중요하게 설명하였다.

<중 략>

하나의 기업이 생겨나고 사라지기까지의 평균기간이 15년이라 한다. 또한 과거 경쟁력이 지속될 것만 같았던 거대한 기업들 중 조용히 종적을 감춘 기업도 적지 않다. 이처럼 하나의 기업이 장기적인 성장 기업으로 유지되는 것은 어려운 일이다. 시대가 빠르게 변화함에 따라 환경 변화로 인한 소비자의 변화에 빠르게 대처하는 기업만이 살아남을 것이다. 이는 마케팅이 얼마나 현대사회에서 중요한 의미를 지니고 있는가를 알 수 있다.

참고 자료

없음