[마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.

목차

1. 마케팅 근시안이란 무엇일까?
2. 니즈(Needs)와 원츠(Wants)
3. 마케팅 근시안에서 위 세　가지는 어떤 관계가 있을까?　
4. '마케팅 근시안' 극복하려면?
5. 참고문헌

본문내용

오늘도 우리는 수 없이 많은 마케팅 굴레에 살고 있다. 어쩌면 마케팅에 중독, 심지어는 마케팅에 끌려 다니는 하루하루를 살고 있다. 아침에 알람에 눈을 뜨고, 세수(샤워)를 하고, 아침식사를 하고, 지하철(자가용, 도보)로 출근하고, 회사(학교)에 도착해서 하루를 시작한다. 단순하게 보면 6단계의 과정을 통해 하루를 시작하는 것이다. 일어나서 출근하기까지 이런 과정을 거쳐야만 목적지로 온다는 것이 매일같이 반복된다. 이렇게 늘 하던 방식대로 늘 하던 대로 하는 것, 굳이 내가 크게 신경 쓸 것도 없고, 늘 이렇게 하루를 시작한다. 변화라고는 단지 어제 입은 옷이 아닌 오늘 새로운 입을 입고 새로운 하루를 시작하는 것이다. 마케팅에 뭔 아침출근인가? 아침 출근하기까지의 모든 일련의 과정을 프로세스(process)라는 말로 할 수 있고 늘 하던 대로 큰 변화 없이 하루를 여는 모든 행위들을 근시안(myopia)라고 할 수 있다.

1. 마케팅 근시안이란 무엇일까?
사람들이 흔히 먼 거리에 있는 사물이 보이지 않으면 근시라고 하듯, 마케팅 근시안(marketing myopia)은 마케팅적인 관점에서 좁은 시야를 가졌다는 말이다. 즉, 편향적으로 보는 관점을 이야기하는 것이다. 예로, 오프라인 마케팅 활동은 비용과 시간이 많이 들어 온라인이나 모바일 등을 이용하여 SNS를 활용한 마케팅을 하는 것 역시 마케팅 근시안이라 볼 수 있다.
다른 표현으로 하나의 브랜드만을 굳이 국한한 경우 역시 마케팅 근시안이다. 가령, ‘롯데리아는 햄버거를 파는 곳이다.’라는 생각으로 ‘경쟁업체는 맥도널드다’라고 한다면 이도 역시 마케팅 근시안이라 할 수 있다.

참고 자료

https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=army502&logNo=220577591260&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
https://brunch.co.kr/@botongmarketer/20
http://www.kmx.kr/bbs/board.php?bo_table=notice&wr_id=78&sst=wr_hit&sod=desc&sop=and&page=1
고급마아케팅관리론 한주섭 저
생존, 고객에 답을 묻다 김영한 저