현대카드의 성공사례

소개글

현대카드의 성공사례

목차

1. 왜 현대카드인가

2. 현대카드 분석
1) 기업현황
2) 기업철학
3) 시장을 지배하는 원칙
4) 마켓리더

3. 현대카드 마케팅전략
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 마케팅믹스 4P전략

본문내용

왜 현대카드인가?
문제제기 – 성공한 기업이란?
- 많은 이윤을 내는 기업
- 일하기 좋은 기업
- 사회적으로 존경 받는 기업
- 어려움을 딛고 다시 일어선 기업
- 재정이 탄탄한 초우량 기업

<중략>

Strength
GE Capital과의 성공적인 조인트벤쳐
현대라는 대기업 브랜드와 튼실한 모기업(현대차그룹)
현대 계열사의 막강한 배후파워, 다양한 서비스로 연계
안정적재무구조
다양한 상품과 제휴서비스
명확한 브랜드 이미지
광고의 높은 인지도와 높은 포인트 적립율

Opportunity
인식의변화, 신용카드는 생활의 필수품
주5일 근무로 인한 라이프스타일의 변화
올해부터 주5일 수업으로 인한 가족단위 활동 증가
인터넷과 소셜커머스의 발달로 다양한 서비스 제공
지급 결제 수단으로써 신용카드의 사용 확대
고객의 니즈 다양화 , 고객의 인식변화
체리 피커의 등장

참고 자료

조서환, 추성엽 “대한민국 일등상품 마케팅전략” , 위즈덤하우스
현대카드 IR 2011, Annual Report
정희수, “국내신용카드 산업의 규제와 시사점” , 하나금융경영연구소
상지대 이희복 언론광고학부 교수, “현대카드 캠페인연구” , 광고PR실학연구 2011 pp.131~147
추성엽 “현대카드처럼 마케팅하라.”
현대카드 홈페이지, www.hyundaicard.com
금융감독위원회, www.fss.or.kr
삼성경제연구소, www.seri.org