SPSS를 이용한 요인 분석 실습

소개글

SPSS, 요인분석,실습

목차

1. 패션 명품 브랜드 소비자 동조성의 하위 차원
2. 패션 명품 브랜드 관계 유지 의도

본문내용

1. 패션 명품 브랜드 소비자 동조성의 하위 차원
패션 명품 브랜드 제품들을 구매하는 소비자들의 동조성을 확인하기 위하여 요인 분석을 실시하였다. Varimax 회전으로 주성분 분석에 의해 고유치 1이상의 요인을 추출한 결과 <표 1>와 같이 3개의 하위 차원으로 구분되었다. 요인 수 결정 시 scree-test를 함께 고려하여 요인 적재량 0.6이상일 때 유의한 것으로 판정하였다. 모든 요인의 측정 변수는 요인 적재치가 .645~.816 사이의 값을 나타내었고, 신뢰도 계수는 Cronbach’s 값이 .837~.899로 내적 일관성이 확인되었다.
<표 1>에서 보듯 패션 명품 브랜드 소비자의 동조성은 다른 사람들의 의복 행동과 일치하지 않는 방향으로 지속적으로 변화하려는 성향인 반동조성(박혜선, 이은영, 1991), 나만의 스타일을 표현해주고 독특한 이미지를 창출하려는 성향인 의복을 통한 개성 추구, 규범적 기대를 행동의 지침으로 사용하지 않는 독립성 추구로 구성된다. 이는 의복 동조성을 동조와 의복 독립, 의복 반동조로 나눈 Willis(1964)와 박혜선(1991)의 연구 결과를 반영한다.
최근 중국산 저렴한 가품들의 보급, 해외 여행의 증가 등으로 인해 명품 브랜드의 소비가 보편화됨에 따라 명품 브랜드 구입 통해 소비자가 자신을 차별화하는 것엔 한계가 존재하게 되었다(Mathwick et al.2001).

참고 자료

없음